Продвижение бренда на основе РУК (Российский Университет Кооперации)

• Номер работы:
  257726
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.06.2013 г.
• Объем работы:
  75 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Брендинг и его особенности в современных экономических условиях 5
  1.1. Понятие и виды бренда, принципы его создания 5
  1.2. Бренд-менеджмент и его роль в создании и продвижении бренда 12
  1.3. Современные методы и технологии продвижения бренда 19
  Глава 2. Организационно-экономическая характеристика коммуникационной деятельности Отдела маркетинга и рекламы Департамента общего развития и коммуникаций Российского университета кооперации 30
  2.1. Общая характеристика и направление деятельности Отдела маркетинга и рекламы Департамента общего развития и коммуникаций Российского университета кооперации 30
  2.2. Организационная структура управления Отдела маркетинга и рекламы Департамента общего развития и коммуникаций Российского университета кооперации 35
  2.3. Основные принципы формирования бюджета маркетинговых коммуникаций Российского университета кооперации 41
  Глава 3. Стратегия и тактика бренда в коммуникационной деятельности Российского университета кооперации 47
  3.1. Технология создания бренда 47
  3.2. Методы продвижения бренда 52
  3.3. Принципы оценки бренда 62
  Выводы и предложения 72
  Список использованных источников 74
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение бренда на основе РУК (Российский Университет Кооперации)
  Введение
  
  Конкурентоспособность национальной экономики Российской Федерации на мировом рынке тесно связана с уровнем интеллектуального развития его населения. В свою очередь, образованность нации нашего государства значительно коррелирует с качеством образовательных услуг, предоставляемых учебными заведениями, высшими в частности. Сегодня рынок образовательных услуг Российской Федерации развивается достаточно динамично, достаточно конкурентным, несмотря на то, что в значительной степени функционирует под воздействием государственного регулирования.
  .............
  Глава 1. Брендинг и его особенности в современных экономических условиях
  1.1. Понятие и виды бренда, принципы его создания
  В повседневной жизни мы часто слышим и используем термины «логотип», «бренд», «торговая марка». Обобщая смысл этих понятий, можно сказать, что все они предназначены для того, чтобы потребитель мог отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг, произведенных другими компаниями.
  С юридической точки зрения подавляющее большинство этих понятий подходит под термин «товарный знак». Существует некоторая путаница при употреблении понятий «товарный знак», «знак обслуживания», «торговая марка», «бренд».
  .............
  Выводы и предложения
  
  Само слово «бренд», строго говоря, не имеет юридического обоснования, то есть существует де-факто, но не де-юре, однако управление интеллектуальным капиталом подразумевает выявление и оценку именно брендов, а не товарных знаков.
  Бренд – это понятие, появившееся в международной практике, оно существенно шире, чем товарный знак. Таким образом, бренд – коммерческое воплощение репутации, то есть товарный знак плюс заработанная им репутация.
  ..............