Особенности международных маркетинговых исследований

• Номер работы:
  238013
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.12.2012 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
  1.1 Понятие и сущность международного маркетинга 5
  1.2 Принципы международного маркетинга и маркетинговых исследований 9
  1.3 Основные аспекты взаимодействия предприятий на международном рынке 13
  2 ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРИМЕРЕ КОНДИТЕРСКИХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ ПИЩЕВОЙ ОТРАСЛИ УКРАИНЫ И РОССИИ 20
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности международных маркетинговых исследований
  
  Актуальность исследования. Процессы глобализации экономики, представляющие собой усиление взаимозависимости и взаимовлияния различных сфер и процессов мировой экономики, выражающееся в постепенном превращении мирового хозяйства в единый рынок товаров, услуг, капитала, рабочей силы и знаний, приводят к тому, что компании в определенный момент своего развития, а нередко и с момента основания оказываются перед необходимостью выведения своего бизнеса за рамки национальных границ. Это обуславливается усилением международного разделения труда, когда производство различных видов продукции в силу наличия преимуществ у определенных стран более выгодно именно в этих странах.
  Помимо очевидной эффективности размещения производства за рубежом компании сталкиваются и с увеличением числа зарубежных потребителей продукции. Развитие средств информационного обмена, практически не различающих географических границ государств, а также развитие транспортной инфраструктуры позволяют без временных потерь осуществлять заказ и доставку продукции в той стране и у той компании, где потребителю больше нравится.
  ......................
  1 СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  1.1 Понятие и сущность международного маркетинга
  
  Международный маркетинг – это система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране[ Азарян Е. М. Международный маркетинг. - Харьков: Студцентр, 2012.- 399 с., с. 38].
  Более кратко и обобщенно международный маркетинг можно определить как комплекс мероприятий фирмы по реализации внешнеэкономической деятельности за пределами своей страны.
  Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.
  .............
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1.Азарян Е. М. Международный маркетинг. - Харьков: Студцентр, 2012.- 399 с.
  2.Багиев Г. Л., Моисеева Н. К. и др. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2011. – 401 с.
  3.Демчук А., Ментюкова С. Трубы хватит на всех // Коммерсант.- 2007.- 12 марта.- № 38/П (3614)
  4.Кондитерская промышленность // Karamely.- 2012
  5.Котов А. Kraft Foods не оправдала ожиданий // Би-Би-Си.- 2010.- март
  6.Маркова В.Д. Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 307 с.
  7.Масловский, М.В. Современная западная теоретическая социология: Учебное пособие. – Нижний Новгород, изд. НИСОЦ, 2009. – 117 с.
  8.Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. - М.: Финансы и статистика, 2011. – 270 с.
  .............