Разработка стратегии продвижения торговой марки салона на московский рынок на примере свадебного салона SateenStudio

• Номер работы:
  243568
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  03.03.2013 г.
• Объем работы:
  104 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1.Теоретически-методологическое обоснование… .………………6
  1.1. Понятийно-категориальный аппарат, разработка теоретических аспектов предметной области 6
  1.2. Стратегии продвижения торговой марки средствами ATL, BTL, event-коммуникаций 13
  1.3. Специфика продвижения торговой марки в данной категории услуг 29
  Глава 2. Маркетинговый анализ 33
  2.1. Общий обзор рынка 33
  2.1.1. Объём рынка 33
  2.1.2. Количественная характеристика уровня потребления 35
  2.1.3. Потенциал рынка 37
  2.1.4. Оборот, жизненный цикл товара 41
  2.1.5. Скорость движения рынка 44
  2.1.6. Сегментация рынка (адресная аудитория) 50
  2.1.7. Тенденции рынка 51
  2.2. Маркетинговый анализ бренда Sateen 52
  2.2.1. Ценовая политика бренда 52
  2.2.2. Ассортиментная политика предприятия 55
  2.2.3. Сбытовая политика 56
  2.3. Анализ конкурентной среды 59
  2.3.1. Ценовая политика 62
  2.3.2. Ассортиментная политика 63
  2.3.3. Сбытовая политика 66
  2.4.SWOT – анализ 68
  Глава 3. Разработка программы продвижения свадебного салона SateenStudio 75
  3.1. Выбор и обоснование средств маркетинговой коммуникации 74
  3.2. Планирование стратегии, тактики продвижения 79
  3.3. Осуществление маркетинговой коммуникации 86
  3.4. Оценка эффективности 92
  Заключение 95
  Список литературы .99
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии продвижения торговой марки салона на московский рынок на примере свадебного салона SateenStudio
  Свадебный рынок в России и во всем мире обладает определенными специфическими характеристиками. В некотором роде услуги и продукция на этом рынке является сезонной, большее количество продаж приходится на лето. Именно в этот период времени резко увеличивается количество заказов на проведение свадеб, а также продажи в области розничной торговли. В связи с высокими перспективами развития конкуренция на свадебном рынке растет и вступить в участие на данном рынке довольно сложно, если не обладать соответствующими маркетинговыми инструментами продвижения, которые и позволяют выделить фирму среди множества. Становится актуальным рассмотрение особенностей разработки стратегии торговой марки на свадебном рынке.
  *
  *
  Актуальность всех услуг студии последним трендам индустрии моды в США и Европе. В 2012 году на базе студии открыта SateenSchool – школа профессионального макияжа и стиля. Преподаватели SateenSchool – ведущие стилисты Москвы и Лондона, постоянно работающие с такими компаниями как: GiorgioArmani, Nivea, Coca-Cola, Ubisoft.
  Студия находится в центре Москвы (5 минут от метро Менделеевская).
  Комфорт гостей всегда обеспечивает:
   безлимитныйWi-Fi;
   чай;
   кофе;
   кондиционер.
  Все консультации бесплатны. Помимо гостевого визита клиенты салона могут заказать выезд стилиста на дом. Камерная атмосфера салона исключает суету и громкий шум при приеме гостей в студии.
  *
  Основными средствами марочных коммуникаций являются реклама на телевидении, в Интернете, печатных средствах массовой информации, различные с средства прямого маркетинга, связи с общественностью, средства стимулирования продаж. РR-технологии на современном этапе являются наиболее мощным инструментом коммуникационного воздействия. Прямой маркетинг (персональные продажи) способен эффективно развивать марочные коммуникации, укреплять имидж торговой марки, получать уникальную информацию о потребителях.
  Основной упор в рекламной кампании для свадебного салона был сделан на социальные медиа, а также рекламу собственно через сеть Интернет, используя возможности поисковых систем, а также контекстной рекламы. Будущее в развитии продвижения торговой марки лежит именно за интернет - технологиями, так как там можно более рационально использовать рекламный бюджет, более организованно проводить рекламную кампанию с привлечением максимального количеством потенциальных клиентов.
  Экономическая эффективностьрекламной кампании больше 100 % и составляет 112,6 %. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка.