Разработка стратегии продвижения торговой марки салона на московский рынок на примере свадебного салона Sateen

• Номер работы:
  262276
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.06.2013 г.
• Объем работы:
  118 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1.Теоретически-методологическое обоснование… .………………6
  1.1. Понятийно-категориальный аппарат, разработка теоретических аспектов предметной области 6
  1.2. Стратегии продвижения торговой марки средствами ATL, BTL, event-коммуникаций 133
  1.3. Специфика продвижения торговой марки в данной категории услуг 29
  Выводы 29
  Глава 2. Маркетинговый анализ 33
  2.1. Общий обзор рынка 33
  2.1.1. Объём рынка 33
  2.1.2. Количественная характеристика уровня потребления 35
  2.1.3. Потенциал рынка 37
  2.1.4. Оборот, жизненный цикл товара 41
  2.1.5. Скорость движения рынка 44
  2.1.6. Сегментация рынка (адресная аудитория) 50
  2.1.7. Тенденции рынка 51
  2.2. Маркетинговый анализ бренда Sateen 52
  2.2.1. Ценовая политика бренда 52
  2.2.2. Ассортиментная политика предприятия 55
  2.2.3. Сбытовая политика 56
  2.3. Анализ конкурентной среды 55
  2.3.1. Ценовая политика 62
  2.3.2. Ассортиментная политика 63
  2.3.3. Сбытовая политика 66
  2.4.SWOT – анализ 68
  Выводы 74
  Глава 3. Разработка программы продвижения свадебного салона SateenStudio 75
  3.1. Выбор и обоснование средств маркетинговой коммуникации 75
  3.2. Планирование стратегии, тактики продвижения 80
  3.3. Осуществление маркетинговой коммуникации 86
  3.4. Оценка эффективности 94
  Выводы 94
  Заключение 99
  Список литературы .101
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии продвижения торговой марки салона на московский рынок на примере свадебного салона Sateen
  Введение
  
  Актуальность темы работы заключается в том, что современные методы продвижения продукции или услуг предприятий претерпевают значительные изменения в условиях возрастающих потребностей потенциальных клиентов. Поэтому компаниям приходиться прибегать к различным приемам и технологиям продвижения своей продукции или услуг. Одним из динамичных и активно развивающихся рынков в России является рынок свадебных услуг, на котором с каждым годом конкуренция увеличивается и количество агентств, готовых предложить свои услуги в области организации и проведения свадьбы, сопровождения во время свадьбы неуклонно растет.
  .......
  Глава 1.Теоретически-методологическое обоснование
  1.1. Понятийно-категориальный аппарат, разработка теоретических аспектов предметной области
  
  Торговая марка- важнейшее составляющее любого бизнеса, делающая компанию узнаваемой и популярной. Зачастую только один грамотно разработанныйфирменный знакспособен увеличить продажи или помочь приобрести новых деловых партнеров.[1.5] Торговая марка выступает для выражения компании, товара или услуги. Она может быть изобразительной (графические символы, рисунки), словесной (сочетание букв, цифр, фамилия), звуковой, объемной или комбинированной. Ее основные характеристики это новизна, эстетичность, лаконичность, способность к адаптации, легко узнаваемость, ассоциативность, запоминаемость.
  ........
  Выводы
  
  Таким образом, разработанная маркетинговая программа продвижения свадебного салона SateenStudioсоздана с тем условием, чтобы улучшить восприятие потребителями бренда Sateen. Кроме того, важнейшей задачей разработанной маркетинговой стратегии является переориентация деятельности свадебного салона из категории среднего ценового сегмента, в категорию класса люкс, что обязывает организацию проводить специализированные корпоративные мероприятия, которые в данном случае предлагаются в разработанной маркетинговой стратегии продвижения. .........