Организация рекламной деятельности на розничном торговом предприятии и её совершенствование на материале ООО"Сервис Графика"

• Номер работы:
  243922
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.05.2013 г.
• Объем работы:
  94 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Теоретические основы рекламной деятельности на розничном торговом предприятии 6
  1.1. Понятие, цели и задачи рекламы 6
  1.2. Виды рекламы и их классификация 13
  1.3. Восприятие рекламы как фактор определения успешности рекламы 24
  2. Анализ рекламной деятельности ООО «Сервис Графика» 32
  2.1. Экономическая характеристика ООО «Сервис Графика» 32
  2.2. Оценка организации рекламной деятельности ООО «Сервис Графика» 43
  2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Сервис Графика» 50
  2.4. Характеристика рекламного рынка 61
  3. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Сервис Графика» 65
  3.1. Расширение рекламных услуг. Внедрение Интернет-рекламы 65
  3.2. Совершенствование организационной структуры 76
  3.3. Оценка экономической эффективности 82
  Заключение 85
  Список литературы 89
  Приложения
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной деятельности на розничном торговом предприятии и её совершенствование на материале ООО"Сервис Графика"
  Следует отметить, что темпы прибыли предприятий намного превышают темпы вложений в рекламу только в том случае, если реклама грамотно сформулирована и определен целевой потребитель.
  В борьбе за потребителем, реклама продолжает развиваться и изменяться. На сегодняшний день феномен рекламы изучают экономисты, социологи, статистики, историки и т.д.
  Проявление интереса к рекламе объясняется следующими факторами:
  - фактор ограничения, который наложен на особенности некоторых видов продуктов предприятий;
  - фактор высокой степени унифицированности услуг некоторых видов предприятий;
  - фактор деятельности государства в торговли и предоставления услуг.
  Учитывая данные факторы реклама выступает достаточно унифицированным средством продвижения товаров и услуг предприятий. Проводя анализ бюджетов рекламы в сфере товаров и услуг, можно отметить, что наибольшая величина рекламных бюджетов принадлежит предприятиям производителям продуктов питания, косметических и гигиенически средств. В связи с этим сфера планирования рекламной деятельности предприятий на сегодняшний день достаточно актуальна.
  Объектом исследования выпускной квалификационной работы выступает ООО «Сервис Графика».
  Предметом исследования выпускной квалификационной работы является рекламная деятельность ООО «Сервис Графика».
  Цель выпускной квалификационной работы заключается *
  *
  2.4. Характеристика рекламного рынка
  
  2012 год был насыщен знаковыми событиями, затрагивающими отечественный рынок рекламы, особенно в сегменте «наружки»: изменения в законодательстве, ужесточение запрета на рекламу алкоголя, сделки и слияния - агентство «Прайм» вспомнило самые существенные события в 2012 году.
  Для рынка наружной рекламы 2012 год стал серьезным испытанием. У большинства владельцев рекламных конструкций в Москве, на которую приходится почти 50% объема рынка наружной рекламы в стране, заканчиваются договоры на установку конструкций на городской собственности. Таким образом, столичные власти должны впервые применить вступившую в силу еще в 2008 году норму закона «О рекламе», предусматривающую обязательное заключение новых договоров только по итогам торгов. Как считают эксперты, после торгов рынок наружной рекламы станет более прозрачным для инвесторов.