Разработка рекламной кампании для магазина дизайнерской одежды

• Номер работы:
  245981
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  04.03.2013 г.
• Объем работы:
  66 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Маркетинговое исследование дизайнерской студии одежды Misha Puchini и рынка одежды 6
  1.1 Обзор санкт-петербургского рынка одежды для людей с нестандартной фигурой и его сегментация 6
  1.2. Портрет целевой аудитории потребителя 15
  1.3. Анализ конкурентов 17
  1.4. Выбор средств по размещению рекламы 22
  2. Разработка рекламной концепции компании 34
  2.1. Общая характеристика концепции 34
  2.2. Мероприятия по реализации концепции 45
  2.3. Экономическое обоснование 54
  Заключение 60
  Список использованной литературы 62
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании для магазина дизайнерской одежды
  Несомненно, всегда найдутся те, кто презирает моду, кто считает это глупым занятием, пустой тратой денег, времени, сил, материалов. Но факт остаётся фактом, в современном мире, мода становиться неотъемлемой частью нашей жизни, так как является своего рода каналом коммуникации. Мода заняла всеобъемлющие масштабы. Модно одеваться, модно жить, ходить в модные места, покупать модные гаджеты, читать модные книги, смотреть модное кино, создавать модное искусство. Мы живем в мире, в котором слово «модно» можно применить ко всему. Мода – это культура. И как любой вид культуры моду необходимо уметь правильно преподнести, для того чтобы люди могли понять ее. Секрет успеха коллекций заключается в том, насколько успешно она представлена. Одежда – это наша потребность, в то время как мода - нет. Моду нужно создавать, предлагать и понимать.
  Огромную роль в сохранении и укреплении позиций дизайнерского бренда на рынке дизайнерской одежды играет реклама. Реклама дизайнерской одежды и деятельности дизайнер - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, поэтому возникает необходимость в организации рекламной кампании. Зарубежный опыт показал, насколько большое значение имеет разработка рекламной кампании как одного из средств стимулирования продаж и создания положительного имиджа магазина дизайнерской одежды.
  Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для магазина дизайнерской одежды.
  Поставленная в работе цель обусловила выполнение следующих задач:
  *
  *
  Цели в области установок направленные на изменение отношения целевой аудитории к компании, к инициированному в ходе PR-кампании вопросу. Изменение параметров включает: формирование новых установок, если таких раньше не существовало, а также кристаллизацию и модификацию существующих.
  Итак, информационной целью данной рекламной кампании - увеличить (на протяжении года) уровень информированности сообщества об открытии студии дизайнерской одежды Misha Puchini в Санкт-Петербурге (на 20%).
  Цели в области установок: привлечь клиентов посетить студию дизайнерской одежды Misha Puchini. Еще одной важной целью в области установок является цель формирование позитивного отношения у целевой аудитории к студии дизайнерской одежды Misha Puchini.
  Итак, задачами рекламной компании являются: