Реклама в системе маркетинговых коммуникаций на примере ОАО "Россельхозбанк"

• Номер работы:
  246689
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.03.2013 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие и роль рекламы в маркетинговых коммуникациях (понятие, роль отечественный и зарубежный опыт) 6
  1.1. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций 6
  1.2. Место и характеристика рекламы как вида маркетинговых коммуникаций. 17
  1.3. Отечественный и зарубежный опыт рекламной деятельности в банковской сфере. 21
  2. Общая характеристика ОАО «Россельхозбанк» 40
  2.1. Краткая характеристика ОАО «Россельхозбанк» 40
  2.2. Характеристика и основные функции отдела маркетинга ОАО «Россельхозбанк» 48
  2.3. Анализ рекламной деятельности в комплексе маркетинговых коммуникаций ОАО «Россельхозбанк» 58
  3. Совершенствование рекламных мероприятий в ОАО «Россельхозбанк». 75
  3.1. Описание рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ОАО «Россельхозбанк». 75
  3.2. Расчет эффективности совершенствование рекламных мероприятий в ОАО «Россельхозбанк». 84
  Заключение 86
  Список используемых источников 89
  Приложения 93
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в системе маркетинговых коммуникаций на примере ОАО "Россельхозбанк"
  Концепция маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства – от идеи создания услуги до его конечной реализации. Своевременное формирование и использование системы маркетинговых коммуникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной системы продвижения банковских услуг, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей клиентов.
  Система маркетинговых коммуникаций является одним из основных механизмов по преодолению проблем, связанных с продвижением товаров или услуг от производителя к конечному потребителю (например, привлечение внимания потребителя к товару данного предприятия, стимулирование к покупке, информирование о новинках и др.).
  Формирование системы маркетинговых коммуникаций необходимо для более эффективного применения маркетинговых коммуникаций, а также для того, чтобы наиболее полно достигать поставленных целей по реализации товаров, удовлетворяющих запросам потребителей.
  Необходимость исследования места рекламы в системе маркетинговых коммуникаций в банковской сфере, потребность её использования в современных рыночных условиях определили актуальность и значимость данной работы.
  *
  *
  Преимущества линейной - функциональной структуры ОАО «Россельхозбанк»:
  • четкая система взаимных связей функций и подразделений;
  • четкая система единоначалия - один руководитель сосредотачивает в своих руках руководство всей совокупностью процессов, имеющих общую цель;
  • ясно выраженная ответственность;
  • быстрая реакция исполнительных подразделений на прямые указания вышестоящих.
  
  *
  С целью совершенствования организации рекламной деятельности были предложены рекомендации по проведению маркетингового исследования и использования в торгово-развлекательных центрах мониторов и баннеров в сети Интернет, повышению квалификации маркетолога в области рекламной деятельности и внедрению информационных технологий, направленных на снижение трудоемкости и своевременности процесса организации рекламной деятельности.
  Расчет основных экономических показателей деятельности ОАО «Россельхозбанк» после внедрения рекомендаций позволяют сделать вывод о возможности высоких темпов роста всех показателей ОАО «Россельхозбанк».
  Предложенные рекомендации будут способствовать увеличению прибыли ОАО «Россельхозбанк». А значит, данные рекомендации будут способствовать улучшению организации рекламной деятельности ОАО «Россельхозбанк», ведь одно из направлений рекламной деятельности – это увеличение прибыли предприятия.