Персонификация как метод визуализации продукта в рекламе

• Номер работы:
  246832
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.05.2013 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты визуализации и персонификации предмета рекламы 6
  1.1. Понятие персонификации и визуализации в рекламе 6
  1.2 Роль персонификации в позиционировании продукта 18
  2. Исследования форм и методов персонификации в российской рекламе 23
  2.1 Методы позиционирования продукта 23
  2.2 Технология метода персонификации 40
  3. Анализ технологии персонификации на примере рекламных роликов 50
  3.1 Эволюция персонификации в рекламе 50
  3.2 Оценка персонификации в рекламных роликах 57
  Заключение 63
  Список использованной литературы 66
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Персонификация как метод визуализации продукта в рекламе
  Однако в большинстве опубликованных научных работ частный случай персонификации рекламы долгое время не рассматривался как практически значимый и тем более в качестве альтернативы массовым коммуникациям, главным образом из-за высокой удельной стоимости. Немногочисленные интересные работы И.Березина, И.Качалова, М.Солоцкой, Б.Стоуна, Р.Джейкобса, Т.Дункана, С.Робертса и др. в области визуализации рекламы.
  Объектом исследования выступают средства и методы визуализация рекламы
  Предметом исследования является персонификация как метод визуализации рекламы
  Цель исследования заключается в рассмотрении уникальных маркетинговых технологий продвижения, в частности персонификации как метода визуализации продукта в рекламе.
  Основные задачи исследования следующие:
  *
  *
  В зависимости от сложности проекта, карта эмоций может сильно отличаться. Конкретные эмоции и их количество, необходимое для определенного проекта обычно обусловлено техническим заданием.
  Сравнительная таблица персонажей (линейка) - разлинованный лист, на котором размещены все герои мультипликационного фильма таким образом, чтобы с помощью сравнительных линий или масштабной сетки, можно было наглядно продемонстрировать пропорциональное соотношение персонажей (в первую очередь их рост).
  Эпизодные персонажи, как правило, не включаются в сравнительную таблицу. Для них создается отдельный лист, привязанный к "линейке" с помощью масштабной сетки. Либо делается сравнение с героем из таблицы (с которым взаимодействует эпизодный персонаж).
  Разработка персонажей состоит из ряда графических изображений включающих:
  - поиск визуального образа героя на основе литературного и режиссерского сценария фильма (эскизы, наброски);
  - визуальная разработка характера героя (характерные позы), стиль одежды (костюм), особенности походки, эмоции (карта эмоций) и т.д.;
  - яркие сценические кадры фильма с участием персонажа;
  - различные ракурсы персонажа (обычно: фас, профиль, три четверти, со спины. Дополнительные ракурсы, как правило, рисуются специально для конкретной сцены);