Разработка программы продвижения продукта зонтичного бренда с использованием других продуктов того же бренда на примере Афиша@mail.ru

• Номер работы:
  247416
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.03.2013 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1 Теоретические основы разработки программы продвижения зонтичного бренда 4
  2 Разработка программы продвижения продукта зонтичного бренда с использованием других продуктов того же бренда на примере Афиша@mail.ru 13
  2.1 Характеристика компании и ее медиа проекта Афиша@mail.ru 13
  2.2 Анализ внешней и внутренней среды бренда 14
  2.3 Разработка программы продвижения бренда 20
  2.4 Эффективность мероприятий 31
  Заключение 33
  Список литературы 35
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы продвижения продукта зонтичного бренда с использованием других продуктов того же бренда на примере Афиша@mail.ru
  Введение
  
  В современной конкурентной бизнес-среде, характеризующейся многообразием торговых марок, бренд предприятия все чаще становится ключевым источником различий, которым руководствуется потребитель при совершении покупок.
  В конце ХХ века в бизнесе сложилась ситуация, что противоречит законам математики: стали продавать компании за суммы, многократно превосходящие стоимость их материальных активов. Основной причиной такого явления стала развитость брендов таких компаний, именно поэтому бренд можно рассматривать как стратегический актив компании.
  .........
  1 Теоретические основы разработки программы продвижения зонтичного бренда
  
  Брендинг - это деятельность по созданию длительной приверженности к товару на основе совокупного воздействия на потребителя рекламных сообщений, торговой марки, упаковки, материалов для стимулирования сбыта и других элементов коммуникации, объединенных определенной идеей и фирменным оформлением, которые выделяют товар среди конкурентов и создающих его образ. Брендинг является синтезированным инструментарием маркетинга.
  .......
  Заключение
  
  Зонтичный бренд имеет ряд неоспоримых преимуществ. Главное, по утверждениям опытных маркетологов, это репутация, доверие потребителей и знак качества, которыми известный бренд поддерживает новый, еще неизвестный аудитории продукт. Кроме того, зонтичный бренд позволяет оптимизировать маркетинговый бюджет, на 40 % сокращая затраты по сравнению с выводом на рынок независимой торговой марки. Для многих компаний, задумывающихся о расширении бизнеса, этот фактор становится решающим. Ведь для создания имиджа нового продукта, а также формирования доверия к нему со стороны потребителей производителю придется потратить значительную сумму денег. С зонтичным брендом эти расходы можно сократить как минимум втрое.
  .....