Совершенствование системы позиционирования марки HARI TEA на рынке травяных чаев

• Номер работы:
  250294
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.05.2013 г.
• Объем работы:
  114 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение............................................................................................................... 5
  1. Теоретические аспекты позиционирования марки HARI TEA........... 12
  1.1 Сегментация рынка и выявление потребительских предпочтений......... 12
  1.2. Стратегии позиционирования..................................................................... 20
  1.3. Методы исследования.................................................................................. 26
  2. Анализ позиционирования марки HARI TEA и рекомендации по выбору стратегии позиционирования марки..............................................
  32
  2.1. Описание продукции HARI TEA................................................................ 32
  2.2. Реклама и маркетинг проукции HARI TEA............................................... 42
  2.3. Анализ конкуренктной среды проукции HARI TEA...............................
  2.4. SWOT-анализ............................................................................................... 47
  67
  2.5. Сегментация проукции HARI TEA............................................................. 78
  2.6. Определение стратегии позиционирования HARI TEA........................... 81
  2.7. Маркетинговый план................................................................................... 87
  2.8. Рекомендуемый план действий и эффективность проекта...................... 92
  Заключение.......................................................................................................... 94
  Список литературы............................................................................................. 97
  Приложение......................................................................................................... 102
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование системы позиционирования марки HARI TEA на рынке травяных чаев
  Введение
  
  Компания La Alternativa BV отметила, что за последние несколько месяцев продажи HARI ЧАЯ, одного из основных ее продуктов, постоянно снижались. После серии исследований, проведённых Компанией, стало ясно, что HARI чай теряет свою долю рынка из-за слабого позиционирования продукта на рынке чая.
  .............
  Глава. 1. Теоретические аспекты позиционирования марки HARI TEA
  1.1 Сегментация рынка и выявление потребительских предпочтений
  
  La Alternativa BV компания находится в Амстердаме, и существует более 25-лет на рынке натуральных продуктов питания, в том числе имеет 6-летний опыт работы на розничных рынках Европы. Компания преследует следующие цели:
  «Мы стремимся производить продукты, которые помогают организму сохранить природное здоровье и благополучие. Кроме того, мы стремимся к тому, чтобы продукты способствовали востановлению и
  не оказывали отрицательного воздействия на хрупкий экологический баланс планеты. Мы предлагаем продукты, которые прекрасный вкус и изготавливаются из натуральных ингредиентов».
  ............
  Заключение
  
  Компания La Alternativa BV производит различные продукты, продажи которых за последние несколько месяцев неуклонно сокращается, особенно эта тененция заметна с HARI чаем. Компания провела небольшое исследование, которое прояснило ситуацию: HARI TEA постоянно теряет свою долю рынка за счет слабого позиционирования продукта на рынке. Другими словами, HARI TEA был не в состоянии донести сообщение до целевой аудитории относительно качества и эффективности продукта.
  ...............