Программа продвижения фитнес клуба на примере ООО "Юна-спорт" (3 глава)

• Номер работы:
  251040
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.04.2013 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  ГЛАВА 3. Разработка программы продвижения торговой марки на московский рынок (на примере торговой марки фитнес услуг «Юна – Спорт»)
  
  3.1 Программа продвижения
  3.2 Разработка плана программы продвижения
  3.3 Расчет бюджета программы продвижения и ее эффективности
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  Программа продвижения это
  -Выбор сегмента потребителей
  -выбор средств продвижения и роли их в продвижении
  -выбор медиа (медиастратегия)
  -выбор креатива
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Программа продвижения фитнес клуба на примере ООО "Юна-спорт" (3 глава)
  Программа продвижения торговой марки на московский рынок на примере торговой марки фитнес услуг «Юна – Спорт» рассчитана на полгода, с 01.07.2013 г. по 01.01.2014 г.
  Бюджет кампании –3 426 000 руб. (приложение 2).
  Проект состоит из следующих этапов
  1)кампания по привлечению целевой аудитории в возрасте 26-34 лет.
  2)кампания по информированию, созданию благоприятной коммуникативной среды.
  Определение потенциальной целевой аудитории.
  *
  *
  При расчете эффективности рекламной кампании, можно рассматривать экономическую (эконометрическая) эффективность
  Оценка эффективности при помощи коэффициента ROI.
  ROI - финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Значением прибыли может быть процентный доход, прибыль/убытки по бухгалтерскому учету, прибыль/убытки по управленческому учету или чистая прибыль/убыток. Значением суммы инвестиций могут быть активы, капитал, сумма основного долга бизнеса и другие выраженные в деньгах инвестиции.
  *
  *
  Сочетание прямой и косвенной рекламы позволит сделать ее более целенаправленной и эффективной: в этом и состоит рекламная стратегия «Юна-спорт» с целью закрепления ее положительного образа (имиджа) «Юна-спорт» на рынке фитнес услуг.
  Для привлечения партнеров и спонсоров напрямую были предложены такие средства, как: пресс-релизы, пресс-конференции, директ-мэйл, интернет-PR, подготовка и публикация тематических материалов в СМИ, разработка брошюр, буклетов, информационных бюллетеней, аудио-, видео- и кинопродукции и т. д. Специальные события и PR-акции: презентации, акции и т. д. Директ-мэйл позволит реализовать цели проекта, так как прямой маркетинг ориентируется на индивидуальный подход к потенциальным потребителям фитнес услуг «Юна – Спорт», что будет способствовать формированию благоприятной коммуникативной среды. Интернет-PR, пресс-релизы, сообщения через СМИ рассчитаны на постоянное информирование потенциальных клиентов и партнеров о деятельности «Юна – Спорт», о новинках в сетке вещания и о новых предложениях и достижениях сети фитнес клуба, что позволит выделить «Юна – Спорт» среди конкурентов, и данные клубы завоюют новое положение в умах клиентов и партнеров. Специальные мероприятия позволят повысить интерес к «Юна – Спорт», так как прямое участие потребителей в них обеспечит запоминаемость новости, общего впечатления и в дальнейшем повлияет на предпочтение ««Юна – Спорт» другим.