Специфика продвижения банковских услуг

• Номер работы:
  251351
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.04.2013 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы банковского маркетинга 5
  1.1 Понятие, цели и задачи банковского маркетинга 5
  1.2 Характеристика рынка банковских услуг в России 11
  1.3 Продвижение на рынок банковских услуг 15
  Глава 2. Современные технологии продвижения банковских услуг 20
  2.1 Разработка и внедрение современных маркетинговых стратегий 20
  2.2Новые банковские инструменты 29
  2.3 Оценка эффективности банковской рекламы 32
  Заключение 41
  Список используемых источников 43
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специфика продвижения банковских услуг
  Введение
  Актуальность выбранной темы исследования обусловлена, прежде всего, тем, что рынок банковских услуг - одна из важных и неотъемлемых составляющих современной рыночной экономики. Продвижение этих услуг имеет определенные особенности, вызванные специфичностью деятельности банков.
  Недавний экономический спад создал предпосылки для изменения принципов формирования маркетинговой политики банка. В связи с изменением предпочтений, вкусов и потребностей потребителей особенно сильные изменения произошли маркетинговая политика коммуникаций предприятий. Данные изменения резко сказались и на функционировании банковских учреждений, поскольку доверие к ним в послекризисный период существенно упало. Изменились и основные показатели определения привлекательности банка и их важность для потенциальных потребителей. Сегодня чрезвычайно актуален вопрос разработки новейших маркетинговых мероприятий продвижения банковских продуктов, поскольку докризисные основы маркетинговой деятельности уже не актуальны и не находят реального отражения в сложившейся ситуации.
  ……………..
  
  Глава 1. Теоретические основы банковского маркетинга
  
  1.1 Понятие, цели и задачи банковского маркетинга
  Маркетинг в банковской сфере нацеливается на изучение рынка кредитных ресурсов, анализ финансового состояния клиентов и прогнозирование на этой базе возможностей привлечения вкладов в банк, изменений в деятельности банка. Маркетинг направляется на обеспечение условий, способствующих привлечению новых клиентов, расширению сферы банковских услуг, привлекают клиентов вкладывать свои средства в этот банк. Особенностью банковского маркетинга является то, что он соединяет в единое целое принципы маркетинга конечного продукта и маркетинга товаров промышленного назначения.
  Банковский маркетинг представляет собой научный подход к исследованию закономерностей процесса образования рынка и функционирования системы взаимосвязанных рынков, обслуживающих воспроизводственный процесс, с целью воздействия на него рыночными методами, учитывающие специфику банковской деятельности
  ……………..
  
  Список используемых источников
  1. Аверишкина Т. Концептуальность инструментария брендинга / Т. Аверишкина, Е. Попов // Маркетинг.– 2001.– № 2.– С. 111 – 121.
  2. Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга менеджмента. – М.: Ось-89. – 2011. – 352 с.
  3. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин.– 2-е изд.– СПб. : Питер, 2004.– 381с.
  4. Коржова Е.Е. Особенности банковского маркетинга // Челябинский гуманитарий. - 2010. - Т. 1. - № 10. - С. 44-50.
  
  ……………..