Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций
Введение
Актуальность темы данной работы обоснована тем, что традиционный маркетинг сегодня уже не является достаточно эффективным. Рекламные компании в своем большинстве не формируют в сознании потребителей особых, уникальных характеристик товаров и услуг.
В условиях рыночных отношений, когда каждый преследует лишь собственные интересы и цели, важным становится вопрос доверия: партнеров по бизнесу, поставщиков, а самое главное - доверия клиентов. Это является залогом успешной деятельности в любой сфере, а в частности на рынке, где постоянные и надежные связи составляют основу успешного бизнеса. В связи с этим, мероприятия public relations (отношений с общественностью) становятся неотъемлемой частью маркетинговой политики российских компаний. В научной литературе данный термин появился недавно, хотя налаживания контактов с общественностью, влияние на ее сознание учета общественного мнения имеют долгую историю. ………………..
1 Коммуникативные аспекты Public relations
В современном мире особую роль играет общественное мнение. Событие имеет смысл только тогда, когда о нем сообщили СМИ (средства массовой информации). Если же такого сообщения не было, то можно считать, что не было и самого события. Информационное пространство служит полем воздействия на массовое сознание, на политиков, на конкурентов, на власть.
Открытое общество, прозрачная власть, отчет перед налогоплательщиками - это новые понятия, основанные на общественном мнении.
В системе «власть – народ» появилось не только зависимость населения от власти (прямая связь), но и наоборот - власти от населения (обратная связь) .
Общественное мнение выступает промежуточным частью, а фиксирует ее СМИ, массовая культура.
Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что PR - наука об управлении общественным мнением, а не только налаживание и поддержание доброжелательных отношений между организациями и общественностью.
……….
Список используемой литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» с посл. изменен. от 28.07.2012 № 133-ФЗ.
2. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии, № 5, май 2012. с. 28.
3. Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. - ООО «Издательство «Эксмо» - 2010. С. 47.
4. Бычков А. Реклама в фильмах // ЭЖ-ЮРИСТ, N 36, сентябрь 2012. с. 10-12.
5. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.
6. Горшков А. Продвижение в социальной сети // Арсенал предпринимателя, N 7, июль 2011. С. 14-18.
7. Ермоленко С.С. К вопросу о правовом регулировании рекламы \\ Актуальные проблемы российского права, N 2, апрель-июнь 2012 г. с. 19.
……….