Проведение качественных исследований на примере ООО "Отмедиа"

• Номер работы:
  256226
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.05.2013 г.
• Объем работы:
  56 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
  1.1 Сущность качественных методов маркетинговых исследований 5
  1.2 Метод фокус-групп 11
  1.3 Глубинное интервью 15
  1.4 Анализ протокола 17
  1.5 Проекционные методы в качественных исследованиях 18
  1.6 Наблюдение как метод исследований в области маркетинга 21
  ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОМПАНИИ «ОТМЕДИА» 24
  2.1 Общая характеристика компании «Отмедиа» 24
  2.2 Стратегия развития компании «Отмедиа» 27
  2.3 Маркетинговое исследование предпочтений потребителей компании "Отмедиа" 34
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «ОТМЕДИА» НА ОСНОВЕ ПРОВЕДЕННОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 41
  3.1 Направления совершенствования деятельности компании «Отмедиа» 41
  3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 44
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 53
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проведение качественных исследований на примере ООО "Отмедиа"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В сложившейся рыночной ситуации, для всех хозяйствующих субъектов жизненно важным является решение проблемы обеспечения конкурентоспособности и экономической устойчивости их функционирования и развития. Каждая компания действует в постоянно меняющейся внешней й среде, поэтому, для того, чтобы продолжать работать и получать прибыль, ей приходится все время приспосабливаться к новым условиям рынка.
  Для того, чтобы выжить на рынке предприятиям приходится прибегать к современным и эффективным способам управления. Быстрота и своевременность разработки, предоставления продукта или услуги и других форм реакции на запросы потребителя важны не только на международном, но и на внутреннем рынке.
  Актуальность темы исследования. В современных условиях увеличивается потребность хозяйствующих субъектов в достоверной и адекватной информации относительно процессов, происходящих на отдельных рынках. Это объясняется тем, что для занятия компанией конкурентоспособной позиции на рынке, содержание или расширение сегмента рынка чрезвычайно важным в современных экономических условиях становится механизм комплексного решения проблемы адекватности ее функционирования условиям и требованиям маркетинговой среды, анализ и прогнозирование которого является прерогативой маркетинговых исследований.
  Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынка деятельности предприятия, исследование внешней среды с целью выявления потенциальных возможностей для работы, а также получения конкурентного преимущества. Не менее важным будет и определения слабых сторон предприятия для дальнейшего планирования методов их устранения и укрепление позиций в области специализации. Информация, необходимая для маркетингового анализа собирается в результате проведения маркетинговых исследований.
  
  ……………………………………………………………………………………..
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ КАЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  
  1.1 Сущность качественных методов маркетинговых исследований
  
  Комплексное исследование и анализ рынка имеют очень большое значение для всей маркетинговой программы фирмы.
  Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных о маркетинговой ситуации, связанной с деятельностью фирмы, их систематический сбор, отображение, анализ и отчет о результатах.
  Необходимость проведения маркетинговых исследований обусловлена необходимостью снижения риска принятия неправильного решения за счет лучшего понимания состояния и динамики факторов окружающей среды.
  Цель маркетинговых исследований - выявление возможностей фирмы занять конкурентные позиции на рынке, снизить риск и степень неопределенности, увеличить вероятность успеха маркетинговой деятельности.
  Основные задачи маркетинговых исследований:
  - рассчитать величину спроса и предложения;
  - установить условия достижения оптимального соотношения между спросом и предложением;
  - исследовать поведение потребителя;
  - оценить деятельность фирмы и ее конкурентов;
  - определить конкурентоспособность продукции и фирмы на рынке;
  - сориентировать производство на выпуск товаров, сбыт которых обеспечено имеющимися на рынке условиями и дает возможность фирме получить запланированную прибыль;
  - разработать и осуществить программу маркетинга .
  Среди последствий принятия необоснованных решений в результате недостаточной осведомленности предприятий в потребностях потребителя, тенденций развития рынка, из-за недостатка объективной информации можно выделить следующие:
  - внедрение в производство товаров или услуг, не пользующихся спросом;
  - неправильная ценовая политика;
  - неудобные для потребителей места продажи товаров;
  …………………………………………………………………………….
  
  
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (с посл. изменен. от 28.07.2012) «О защите конкуренции»
  2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» с посл. изменен. от 28.07.2012 № 133-ФЗ.
  3. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии, № 5, май 20120. с. 28.
  4. Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. – С. 20
  …………………………………………………………………………….