Реклама косметической продукции в средствах массовой информации

• Номер работы:
  257151
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Журналистика
• Год добавления:
  27.05.2013 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 5
  ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ В СМИ 8
  1.1 История возникновения рекламы косметической продукции в СМИ 8
  1.2 Гендерная составляющая СМИ, рекламирующих косметическую продукцию 15
  1.3 Особенности рекламы косметики в различных видах СМИ 22
  ГЛАВА 2. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ ФИРМ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ ТИП СМИ 34
  2.1 Контент-анализ зарубежных специализированных изданий крупнейших косметических фирм 34
  2.2. Типологические особенности отечественных печатных изданий, рекламирующих косметическую продукцию 41
  2.3. Пути развития специализированных рекламных изданий (на примере журнала «Л’Этуаль») 51
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 65
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………………….68
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама косметической продукции в средствах массовой информации
  Актуальность данной работы обоснована тем, что поиск способов повышения эффективности рекламы на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию таких ее компонентов, как стилистические, языковые и невербальные способы воздействия, имеющие значение для создания эффективного рекламного текста и развития косметического бизнеса.
  Задача рекламы косметических средств - описать и показать продукт таким образом, чтобы он стал хитом среди других аналогов, представленных в продаже. С этой целью создается привлекательный образ, пробуждающий положительные и сильные эмоции, как, например, страсть, желание, восхищение, сексуальность, любовь, слава. Воздействие на поведение покупателей с помощью эмоций и логики - одно из эффективных средств рекламы.
  Данное исследование посвящено выявлению специфических черт рекламы косметической продукции в современных СМИ, а также анализу специализированных (корпоративных) рекламных изданий как самостоятельного вида СМИ на примере журнала «Л'этуаль».
  *
  *
  С другой стороны, и компания, издающая внешнее корпоративное издание может получить вполне хороший коммерческий проект. Чаще всего по этому принципу на парфюмерно-косметическом рынке идут специализированные розничные сети. Так, в России есть примеры глянцевых корпоративных журналов, например, «Модно» сети «Жан», KOSMO News сети «Космо», «Стиль Де Ботэ» сети «Иль Де Ботэ» .
  
  Журнал «Стиль Де Ботэ» является проектом сети парфюмерных магазинов «Иль Де Ботэ» Тираж: 200 000 - 1 000 000. Объем: 336-408 полос Формат: 170х225
  *
  *
  В ходе проведенного исследования были сделаны следующие выводы:
  1. Изучены литературные источники, посвященные истории в СМИ. Выявлено, что впервые реклама косметической продукции появилась в печатных зарубежных СМИ в 1897году.
  2. Исследование современного отечественного рынка печатных СМИ позволило выявить, что реклама косметической продукции размещается в трех основных видах печатных СМИ: