Социальная реклама как способ формирования социально значимых ценностей в обществе( на примере)

• Номер работы:
  257422
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.05.2013 г.
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  Введение………………………………………………………………………….2
  Глава I. Теоретические аспекты изучения социально-психологического воздействия социальной рекламы………………………………………………6
  1.1. Особенности социальной рекламы: понятие и функции…………………6
  1.2. Сущностные особенности социальной рекламы…………………………21
  1.3. Эффективность социальной рекламы……………………………………..29
  Выводы по первой главе………………………………………………………..37
  Глава II. Сущностные особенности социальной рекламы
  как способа формирования социально-значимых ценностей в обществе…..38
  2.1. Механизмы формирования социально-значимых ценностей
  в обществе посредством рекламы……………………………………………...38
  2.2. Специфика социальной рекламы в России и за рубежом………………..45
  Выводы по второй главе………………………………………………………..63
  Заключение……………………………………………………………………...64
  Список литературы……………………………………………………………..68
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама как способ формирования социально значимых ценностей в обществе( на примере)
  Около полумиллиона некоммерческих организаций (НКО) в России участвуют в решении вышеуказанных проблем, в том числе посредством социальной рекламы, но результаты их деятельности пока нельзя назвать удовлетворительными. В обществе растет недоверие к власти, преступность, коррупция, чиновничий произвол, правовой нигилизм. Неэффективна борьба с такими социальными пороками, как алкоголизм, табакокурение, наркомания.
  В развитых демократиях влияние социальной рекламы настолько велико, что она способна менять модели поведения людей в конкретных ситуациях. В России же социальной рекламы, по сравнению с коммерческой рекламой, ничтожно мало, ее влияние слабо ощутимо.
  *
  *
  «В ходе опроса, проведенного 2012 году, выявлено, что на получение хо¬рошего образования нацелена большая часть молодежи (85,4%). Наряду с хорошим образованием, ориентация молодежи на хорошую (престижную) работу, также занимает одно из главных мест в ее жизненных планах. В целом российская молодежь демонстрирует достаточно высокий морально-нравственный уровень. В отношении большинства поступков и явлений, которые принято считать аморальными или, по меньшей мере, неэтичными, более половины молодых людей высказываются резко не¬гативно. Среди безусловных табу - заброшенность и беспризорность детей, жестокое обращение с животными, употребление наркотиков, измена Родине».
  Более половины молодежи считают совершенно недопустимыми хамство, грубость и использование нецензурной лексики, пьянство и алкого¬лизм, проституцию, деловую необязательность.
  Но некоторые традиционно осуждаемые темы находят одобрение в мо¬лодежной среде, так например, оправдывается уклонение от уплаты на¬логов, дача/получение взятки.
  Следует заметить, что приверженность к каким-либо ценностям не тож¬дественно тому, как люди ведут себя в реальной жизни.