Специфика современного этапа развития маркетинга

• Номер работы:
  257782
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  26.05.2013 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Этапы развития маркетинга 6
  1.1 Зарождение и формирование маркетинга 6
  1.2 Периодизация развития маркетинга 9
  2. Этапы развития маркетинговой теории 15
  2.1 Концепция традиционного маркетинга 15
  2.2 Производственная концепция 20
  2.3 Товарная оценка 21
  2.4 Концепция стимулирования сбыта 22
  2.5 Маркетинг взаимодействия: прогрессивная концепция отношений с покупателем 23
  Заключение 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специфика современного этапа развития маркетинга
  Введение
  
  Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
  Развитие рынка и потребительской культуры оставляет все меньше возможностей для фирм, действующих на рынке «в зависимости от обстоятельств» по наитию менеджера или с учетом только его личного опыта. Необходимым для выживания становится системный подход к освоению и регулированию рынка, на котором работает компания.
  ……..
  
  1. Этапы развития маркетинга
  
  1.1 Зарождение и формирование маркетинга
  
  История развития рыночных отношений – это совокупность разнонаправленных и противоречивых процессов, сопровождающихся периодами промышленного роста и бурного научно-технического прогресса, кризисов перепроизводства и экономических депрессий, финансовых потрясений и передела собственности. В соответствии с этими процессами меняются направления рынков и рыночной политики развития предпринимательства. Отвечая на вызовы действительности, происходит развитие экономических теорий и совершенствования научных направлений. Маркетинг – это, безусловно, одно из самых больших, значительных и позитивных направлений мирового развития управленческой теории и практики предпринимательской деятельности.
  ……..
  
  Список литературы
  
  
  1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 224 с.
  2. Забелин П.В.,Моисеева Н.К. Основы стратегического управления.: - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2009. – 195 с.
  3. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: - Спб, 2008. – 284 с.
  4. Котлер Ф. Основы маркетинга: - М.: Прогресс, 2010. – 736 с.
  5. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 800 с.
  6. Краткий словарь менеджера / Под ред. В.П.Грошева. – М., 2009. – 72 с.
  7. Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО “НПО “Экономика”, 2010. – 362 с.
  8. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского - М.: Высшая школа, 2010 г. – 239 с.
  ……..