Разработка Стратегического маркетингового плана предприятия

• Номер работы:
  258097
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  29.05.2013 г.
• Объем работы:
  104 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ 7
  1.1 Понятие и сущность стратегическое планирования 7
  1.2 Стратегический маркетинг в системе планирования деятельности организации 13
  1.3 Методы и методики разработки маркетингового плана 34
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ГУТА-СТРАХОВАНИЕ» 43
  2.1 Характеристика предприятия ЗАО «ГУТА-Страхование» 43
  2.2 Организация и структура системы стратегического маркетингового планирования ЗАО «ГУТА-Страхование» 47
  2.3 Оценка стратегии маркетинга ЗАО «ГУТА-Страхование» 61
  2.4Выявление проблем в стратегическом маркетинговом управлении предприятия ЗАО «ГУТА-Страхование» 69
  ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ЗАО «ГУТА-СТРАХОВАНИЕ» 74
  3.1 Мероприятия по оптимизации стратегического маркетингового плана 74
  3.2 Оценка экономической эффективности от внедрения разработки 92
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 101
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 104
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 105
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка Стратегического маркетингового плана предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность дипломной работы: заключается в том, что маркетинг играет важную роль в хозяйственной деятельности предприятия и каждого из нас. Маркетинг способствует развитию предприятия и оказывает воздействие на его конкурентоспособность. Каждое предприятие заинтересованно в эффективном управлении своей деятельностью, а именно в управлении маркетинговым планированием, которое отвечает за потенциальные возможности предприятия и его соответствие требованиями рынка. Предприятию необходимо знать, как проводить анализ своих рыночных возможностей, как правильно отбирать новые целевые рынки и как выходить на них с новым товаром, как разрабатывать эффективное маркетинговое планирование в целом. Маркетинговое планирование включает в себя стратегическое планирование.
  ...........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ
  
  1.1 Понятие и сущность стратегическое планирования
  
  Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями, её потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга .
  А.. Чандлер, в одной из своих работ в области стратегического планирования, считает, что «стратегия - это определение основных долгосрочных целей и задач предприятия и утверждение курса действий и распределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей» .
  Также он считает, что «стратегическая альтернатива определяется путём сопоставления возможностей и ресурсов корпорации с учётом приемлемого уровня риска».
  .........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Целью исследования была разработка направлений совершенствования стратегического маркетингового плана на примере компании ЗАО «Гута – Страхование».
  Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
  1. Рассмотрены теоретические аспекты разработки стратегического плана маркетинга.
  2. Проведен анализ стратегии маркетинга на примере компании ЗАО «Гута – Страхование».
  3. Разработаны пути совершенствования стратегического маркетингового плана на примере компании ЗАО «Гута – Страхование».
  ........