Стратегический план маркетинга и его разработка

• Номер работы:
  252558
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  25.04.2013 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Маркетинг как система управления современным предприятием 5
  Глава 2. Особенности разработки стратегического маркетингового плана современного предприятия 13
  2.1 Понятие маркетинговой стратегии, этапы её разработки 13
  2.2 Классификация маркетинговых стратегий и их характеристика 18
  2.3 Особенности формирования стратегического плана маркетинга 24
  Заключение 29
  Список литературы: 31
  Приложения 33
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегический план маркетинга и его разработка
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга. Эффективная рыночная деятельность, ведение целенаправленной конкурентной борьбы требует от производителей владения навыками эффективного управления маркетингом.
  Важным фактором эффективности бизнес-процессов в производственно-сбытовых компаниях является наличие правильно настроенной системы маркетинга, позволяющей комплексно анализировать внешнюю и внутреннюю информацию и принимать взвешенные управленческие решения, направленные на оптимизацию бизнес-процессов и получение максимальной прибыли.
  Скорость изменения предпочтений потребителей, постоянно растущая конкуренция на рынках, бурное развитие технологий и другие факторы вынуждают современные компании принимать более оперативные и действенные решения, ориентирующиеся на маркетинг.
  Разработка и реализация системы стратегического менеджмента в условиях быстро меняющейся внешней среды является необходимым и обязательным условием сохранения и развития предприятия в процессе функционирования.
  Целью данной курсовой работы является характеристика стратегического плана маркетинга и особенности его разработки.
  Задачи работы:
  - охарактеризовать маркетинг как систему управления современным предприятием;
  - раскрыть понятие маркетинговой стратегии, этапы её разработки;
  - дать классификацию маркетинговых стратегий и их характеристику;
  - изучить особенности формирования стратегического плана маркетинга.
  Объект исследования – стратегический план маркетинга современного предприятия.
  Предметом исследования являются процессы и отношения, возникающие в процессе разработки стратегического плана маркетинга предприятия.
  Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, список литературы и приложения.
  ................................................
  
  Глава 1. Маркетинг как система управления современным предприятием
  Маркетинг – деятельность по достижению рыночных целей предприятия на принципах открытой системы управления с обратными связями, ориентированная на достижение рыночных целей предприятия и на улучшение его положения на рынке на основе изучения и удовлетворения потребностей потребителей в результате комплексного воздействия на потребителя и далее на предъявляемый к предприятию спрос посредством установления уровней параметров комплекса маркетинга.
  Выделяют пять основных концепций, складывавшихся на рынке, где сталкиваются интересы предприятий, потребителей и общества.
  1. Концепция совершенствования производства является одной из старых, которой руководствовались продавцы (конец XIX в.). Эта концепция предусматривает:
  а) увеличение объемов производства за счет расширения производственной базы, повышения производительности труда;
  6) снижение себестоимости за счет повышения степени механизации и автоматизации или снижения издержек производства.
  Этот период характеризовался рынком «продавцов», когда спрос превышает предложение.
  2. Концепция совершенствования товара (1905-1933) - это еще один подход, при котором спрос превышает предложение. Для него свойственно улучшение качества товара, его эксплуатационных характеристик и свойств.
  3. Концепция коммерческих усилий (1933-1950) возникла при конкуренции в тот период, когда начал существовать «рынок покупателя и продавца» (предложение уравновешивает спрос) и потребовались значительные усилия в сфере сбыта и его стимулирования. Многие компании прибегают к этой концепции в периоды перепроизводства и затоваривания. Однако агрессивный маркетинг больше ориентирован на временные задачи, чем на длительные отношения с клиентами.
  ................................................
  
  
  Список литературы:
  1. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 241с.
  2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. – СПб.: Питер, 2011. – 344с.
  3. Бойко С.В., Юрлов Ю.Н. Стратегический менеджмент. // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2012. - № 9. - С. 122-128.
  4. Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 576с.
  5. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия. Анализ и диагностика. Учебник. – М.: Андреевский издательский дом, 2010. – 193с.
  ................................................