Оценка эффективности маркетинговой деятельности

• Номер работы:
  303684
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.06.2014 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы маркетинга и маркетинговой деятельности 5
  1.1. Сущность маркетинга 5
  1.2. Особенности маркетинговой деятельности 7
  Глава 2. Особенности оценки эффективности маркетинговой деятельности 9
  2.1. Основные понятие оценки маркетинговой деятельности: эффективность, результативность, затраты 9
  2.2. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговой деятельности 12
  2.3. Современные методы оценки эффективности маркетинговой деятельности 15
  Заключение 17
  Список использованных источников 19
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка эффективности маркетинговой деятельности
  Введение
  
  В современных условиях функционирования и развития российской экономики одним из жизненно факторов успеха является знание и применение парадигмы маркетинга, которая позволяет промышленному предприятию занять и удержать достаточную долю внутреннего и международного рынка, сформировать у потребителей положительное отношение к себе и получить главный результат деятельности любого предприятия - высокий уровень прибыли при относительно низком уровне затрат. Актуальность рассмотрения темы будет неизменной, пока на рынке товаров и услуг будут фигурировать различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которая, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Поэтому хорошо налаженная система маркетинговой деятельности позволит обеспечить надлежащий уровень конкурентоспособности продукции, повысить конечный результат хозяйствования и является одним из условий выживания фирмы на арене рыночной экономики.
  ..........
  Глава 1. Теоретические основы маркетинга и маркетинговой деятельности
  
  1.1. Сущность маркетинга
  Термин «маркетинг» (от англ. «market» — рынок) появился в экономической литературе США в начале ХIХ в. Термин «маркетинг» — употребляется не только в английском, но и во многих других языках. Многоплановость маркетинговой деятельности, различия в подходах к исследованию маркетинга породили множественность определений этого понятия. В мировой литературе существует в настоящее время около 200 определений маркетинга. Одно из самых коротких определений маркетинга — это прибыльное для компании удовлетворение потребностей людей. Однако за этим коротким определением скрыты различные виды деятельности, навыки, технологии, которые в различные периоды развития маркетинга становились определяющими для раскрытия его сущности.
  ...........