Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании
Введение
Актуальность темы курсовой работы. В современных экономических и социокультурных условиях предприятиям невозможно успешно функционировать и строить долгосрочные перспективы развития без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности. Сегодня приходит отчетливое понимание, что для выживания отрасли крайне важно найти новые эффективные способы повышения интереса к продукции предприятия, новые методы стимулирования продаж продукции или услуг.
Рекламная кампания - это осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц. Сущностью эффективной рекламной кампании является комплексность. Именно комплексность обеспечивает рациональное расходование средств, позволяет наиболее точно донести информацию до нужной целевой аудитории.
Рекламная кампания - достаточно сложный объект для исследования, она осуществляется определенными методами, состоит из множества операций и процессов, т.е. объективно выполняется по определенной технологии, эффективность которой зависит от качественного планирования и выполнения.
При описании технологий и методов построения рекламной кампании целесообразно опираться на труды Е. П. Голубкова, Д. Джугенхаймера, А. В. Катернюка, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Ф. Г. Панкратова, А. М. Пономаревой. Многие авторы представляют процесс разработки рекламной кампании как совокупность упорядоченных этапов (Голубков Е. П., Панкратов Ф. Г., Пономарева А. М.). Планирование рекламной кампании должно носить системный характер с последовательно-параллельными действиями.
………………………………………..
Глава 1 Теоретические аспекты разработки, планирования и реализации рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания: содержание и процесс разработки РК
Рекламная деятельность является составной частью современного маркетинга. Организации, занимающиеся рекламной деятельностью, с одной стороны, представляют собой предприятия, которые объединяют ресурсы труда и капитала для эффективного достижения экономических, коммуникативных и суггестивных целей при помощи рекламы, с другой стороны, это организации, имеющие определенные структуры, функции и выполняющие определенные процессы, направленные на практическую реализацию задач фирмы в рекламно-информационном пространстве. К субъектам рекламной деятельности относятся:
1) рекламодатели, т.е. предприятия, рекламирующие собственные товары и услуги через собственные рекламные службы;
2) рекламные агентства – независимые компании, главной деятельностью которых являются рекламные исследования, рекламные компании, размещение рекламных материалов;
3) средства массовой информации, публикующие рекламные материалы для целевой аудитории;
4) участники рекламной деятельности, изготавливающие рекламу, проводящие исследования, фото- и киностудии, типографии, мастерские и т.п.
Первые два субъекта – непосредственные участники рекламной деятельности. Третий и четвертый субъекты имеют опосредованное отношение к рекламе. Все субъекты могут быть охарактеризованы как предприятия, занимающиеся рекламной деятельностью.
Исследователи предлагают множество определений рекламы. Так, у Филиппа Котлера есть следующее определение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных каналов распространения информации с четко указанным источником финансирования».
…………………………………….
Список литературы
1. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. – СПС КонсультантПлюс, 2015.
2. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС КонсультантПлюс, 2015.
3. Баженов Ю.К., Панкратов Ф. Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, 2013. – 240с.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 288с.
5. Гундарин М., Гундарина Е. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192с.
6. Евсикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и К, 2012. - 160с
…………………………………….