Разработка коммуникационной программы подсолнечного масла

• Номер работы:
  337419
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.02.2015 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  1.Введение 3
  2.Содержание 4
  3.Обзор ситуации 5
  4.Цели и задачи 16
  5.Целевые аудитории 17
  6.Стратегия и тактика 19
  7.Реализация программы 20
  8.Профессиональная команда 21
  9.Бюджет 22
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка коммуникационной программы подсолнечного масла
  1.Введение
  
  Российское предприятие ООО «Агропром» выпускавшее различные сорта растительного масла выводит на рынок новый продукт подсолнечное масло низкокалорийное и витаминизированное «Семечка».
  Упаковка стеклянная с крышкой в виде подсолнуха. Однако, в последнее время на российском рынке представлено много новых марок подсолнечного масла и все «сплошь уникальные».
  С целью продвижения данной продукции необходимо разработать коммуникационную программу.
  …………
  
  
  
  
  2.Содержание
  
  1. Обзор ситуации
  2. Цели и задачи
  3. Целевые аудитории
  4. Стратегия и тактика
  5. Реализация программы
  1.Работа со СМИ
  2.Проведение презентации.
  6. Профессиональная команда
  7. Бюджет
  
  
  
  3.Обзор ситуации
  
  В России рынок масложировой продукции является одним из самых емких, насыщенных и высоко конкурентных. Предприятия масложировой отрасли занимают одно из ведущих мест в агропромышленном комплексе страны. К основным, возделываемым в России масличным культурам относятся подсолнечник, соя и рапс – на их долю приходится около 95% валового сбора маслосемян, а на подсолнечник, в частности, приходится более 70%, именно поэтому, говоря о растительном масле в России, чаще все имеется в виду масло подсолнечное.
  Растительное масло относится к продуктам первой необходимости, так как традиционно применяется домашними хозяйствами для приготовления блюд. К тому же растительные масла широко применяются в таких отраслях, как кондитерская, молочная, хлебопекарная, в направлениях, связанных с производством продукции быстрого приготовления, а также майонеза и маргарина.
  ……………..
  
  4.Цели и задачи
  
  Цели:
  1. Вывести товар на рынок.
  2. Повысить информативность потребителя о новинках компании.
  3. Повысить имидж компании на рынке.
  ООО «Агропром» планирует вывести новый товар на рынок посредство коммуникационной программы: проведения мероприятия для СМИ, для потребителя.
  Задачи:
  — …………
  
  
  
  5.Целевые аудитории
  Целевая аудитория новой продукции ООО «Агропром» представлена на рис. 1.
  
  Рисунок 1 - Распределение долей целевой аудитории ООО «Агропром», %
  Таким образом, основным потребителем ООО «Агропром» новой продукции будет является население в возрасте от 25-30 лет. Распределение доходов целевой аудитории представлено на рис. 2.
  ………..