Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы

• Номер работы:
  338275
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  03.02.2015 г.
• Объем работы:
  37 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА 5
  1.1. Макровнешняя среда 5
  1.2. Микровнешняя среда 7
  1.3. SWOT-анализ как эффективный метод анализа среды предприятия 11
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА НА РЫНОЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ФИРМА ТЛК» 17
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 17
  2.2. Анализ внутренней и внешней среды 22
  ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ФИРМА ТЛК» 28
  3.1. SWOT-анализ 28
  3.2. Разработка стратегии развития 30
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность
  фирмы
  
  Функционирование отечественных предприятий в современных условиях хозяйствования обуславливает необходимость усиления рыночной ориентации, обеспечивающей совершенствование маркетинговой деятельности, активизацию всего комплекса маркетинга в производстве и в торговле.
  Любое предприятие находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не являются безграничными. И на них претендуют многие другие предприятия, находящиеся в этой же внешней среде. Поэтому всегда существует угроза того, что предприятие не сможет получить нужные ресурсы внешней среды. Это способно ослабить потенциал предприятия и привести ко многим негативным последствиям.
  Это, в свою очередь, вызывает необходимость нового подхода к решению экономических проблем, на основе применения более совершенных методов коммерческой работы с использованием элементов стратегического маркетинга
  Цель курсовой работы – рассмотрение теоретических основ разработки оптимальной маркетинговой стратегии предприятия на основе анализа окружающей среды маркетинга.
  ……………………………………..
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ МАРКЕТИНГА
  1.1. Макровнешняя среда
  
  В рыночных условиях ведения хозяйства предприятие является открытой системой, деятельность которой являет собой взаимодействие внутренней и внешней среды (рис.1.1.).
  
  Рис.1.1. Внешняя среда организации
  
  Эти два компонента постоянно находятся в тесной взаимосвязи. В зависимости от силы влияния факторов каждой среды, одно из них доминирует над другим и влияет на его функционирование. Деятельность любого предприятия в значительной степени зависит от влияния многих факторов, которые взаимодействуют между собой, изменяются во времени, являются специфическими для каждой сферы деятельности. Изменения, которые происходят в мире все больше заставляют обратить внимание на внешнюю среду предприятия.
  Чтобы успешно функционировать на рынке, предприятие должно четко определить параметры исследования внешней среды и выбрать факторы, которые существеннее всего влияют на деятельность предприятия. Это факторы ее макро- и микросреды
  
  
  ………………………………..
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  
  1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 312 с.
  2. Багиев Г. Л. - Данько Т.П., Голубев М.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость. — М.: Инфра-М, 2011. - 416 с.
  3. Бойко С.В., Юрлов Ю.Н. Стратегический менеджмент. // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2012. - № 9. - С. 126-127
  4. Бондаренко И.В. Современный маркетинг: Учебн. пособ.-Донецк: Юго-Восток, 2010.-354 с.
  5. Дубинина Н.А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия.// Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2010. - № 2. - С. 68.
  
  ………………………………..