Интегрированные маркетинговые коммуникации. Интернет-маркетинг: среда. инструментарий, поиск потребителя

• Номер работы:
  342550
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.02.2015 г.
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Интегрированные маркетинговые коммуникации 5
  2. Интернет-маркетинг: среда, инструментарий, поиск потребителя 8
  Заключение 11
  Список использованных источников 12
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Интегрированные маркетинговые коммуникации. Интернет-маркетинг: среда. инструментарий, поиск потребителя
  Введение
  
  Переориентация общей философии маркетинга на построение длительных взаимовыгодных отношений с ключевыми рыночными партнерами (потребителями, посредниками, поставщиками) требует изменений и в проведении коммуникационной политики каждого предприятия.
  Ключевым словом в понятии интегрированных маркетинговых коммуникаций все же есть «маркетинг». Четко понимая маркетинговые задачи, можно выстраивать так называемое «постмаркетинговое» пространство, которое будет включать все необходимые коммуникации - связи, контакты, отношения, в том числе и межличностные, обеспечивающие функционирование самого предприятия и его развитие.
  Предприятиям все труднее становится определять, какой набор маркетинговых коммуникационных инструментов для создания длительных отношений на рынке и достижения оптимального воздействия на потребителя является эффективным. Современное состояние рынка показывает, что наилучшие результаты дает комплексное применение сразу нескольких средств маркетинговых коммуникаций, а именно применение интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  .......
  1. Интегрированные маркетинговые коммуникации
  
  Понимание сущности и природы существования маркетинговых коммуникаций позволит их эффективно использовать, не только направлять усилия по маркетинговым коммуникациям на продвижение продукции, но и на применение для управления предприятием, налаживание партнерских отношений между субъектами рынка.
  Итак, формируя коммуникативный комплекс, маркетологи должны учитывать и преимущества каждого из четырех основных элементов, и недостатки, пытаясь достичь эффективного коммуникативного воздействия на рынок. Последнее зависит также от рыночных условий продвижения в целом, этапа жизненного цикла товара, уровня конкуренции, развития мультимедиатехнологий, развитости потребностей, степени готовности потребителей к процессу купли-продажи.
  Интегрированные маркетинговые коммуникации можно рассматривать как комплексную концепцию, которая помогает успешно осуществлять экономическую деятельность предприятия с целью обеспечения соответствующей нормы прибыли и капитализации компании .
  Под маркетинговой коммуникацией понимают технологию маркетинга, позволяющую обеспечить коммуникацию с определенным целевым сегментом рынка, с целью выполнения задачи, стоящей перед хозяйствующим субъектом на рынке .
  ........