Развитие бизнеса в условиях высокой конкуренции. Поиск голубого океана

• Номер работы:
  346477
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.04.2015 г.
• Объем работы:
  63 стр.
• Содержание:
  Введение ……………………………………………………………………..3
  1. Теоретические основы формирования стратегии голубого океана……………………………………………………………………………….5
  1.1 Общие понятия стратегий голубых и алых океанов…………………..5
  1.2 Аналитические инструменты и модели стратегии голубых океанов.11
  1.3Характеристики и принципы формирования успешной стратегии….19
  2. Стратегический анализ деятельности«Heartland Group Ltd.»…..25
  2.1 Общееописание«Heartland Group Ltd.»………………………………25
  2.2 Использование инструментов стратегического анализа деятельности………………………………………………………………………30
  2.3 Выявление инновации ценности для клиентов………………………38
  3.Формирование стратегии голубого океана для «Heartland Group Ltd.»………………………………………………………………………………..46
  3.1 Презентация продукта………………………………………………….46
  3.2 Этапы внедрения стратегии голубого океана………………………...50
  3.3 Эффективность стратегии голубого океана для «Heartland Group Ltd.»………………………………………………………………………………...55
  Заключение…………………………………………………………………60
  Список использованных источников……………………………………..63
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие бизнеса в условиях высокой конкуренции. Поиск голубого океана
  Введение
  
  Свободная конкуренция является одной из основных характеристик рыночной экономики, условием ее развития и функционирования. Обострение конкуренции в определенном сегменте рынка заставляет компании в стремлении к достижению коммерческих целей понижать уровень издержек, повышать качество предлагаемого потребителю продукта, находить иные способы формирования конкурентных преимуществ. Однако, стремление субъектов рынка быть лидерами в цене, издержках, качестве и прочих аспектах борьбы не всегда приводит к желаемому результату. По утверждению М. Портера, «суть конкуренции в формировании уникальной стоимости и ценности, а не в разгроме соперника» .
  Поведение компании в конкурентной борьбе моделируется в форме стратегии или комплекса стратегий поведения на рынке. Современные теория и практика стратегического менеджмента аккумулируют значительное число теорий, концепций и методик разработки стратегии для развития бизнеса в условиях высокой конкуренции. Классические методики представлены в работах М. Портера, Б. Хендерсена, Дж. Траута и других ученых.
  .........
  1. Теоретические основы формирования стратегии голубого океана
  1.1 Общие понятия стратегий голубых и алых океанов
  
  Теория голубых и алых океанов была предложена У. Чан Ким и Р. Моборн в 2005 году. Идеи, заложенные в основу теории, были сформулированы У. Чан Ким еще в 1997 год в статье «Значение инноваций – стратегическая логика высокого роста» и заключались в одновременном стремлении инновационных компаний в новом рыночном пространстве создать уникальный товар и минимизировать его стоимость путем минимизации издержек.
  Цель предпринимательской деятельности на пути к успеху,таким образом, состояла не в формировании и реализации более выгодной в сравнении с конкурентами стратегии компании, а перекраивании рыночного пространства и изменении стратегического поля таким образом, чтобы свести фактор конкуренции к нулю. ..........