Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Социологическое исследование современной рекламы в Р.Ф.
Введение
Актуальность темы. Современная реклама сегодня занимает значимое место в жизни общества. Она является разновидностью предпринимательской деятельности, индустрии бизнеса, в сфере которой осуществляются процессы изготовления, продвижения и потребления рекламной продукции. Кроме того, реклама – специфическая форма межличностного общения и массовых коммуникаций, а также средство достижения ряда некоммерческих (социальных, политических и пр.) целей. Рекламная деятельность образует особенное направление в искусстве и культуре, которое ориентировано на развитие эстетического, художественного вкуса людей, отражение новых тенденций в дизайне и моде.
Опыт экономически развитых стран убедительно доказывает, что реклама как отрасль сферы услуг является серьезным источником пополнения доходов государственного бюджета и финансирования самых разнообразных программ социального назначения. Поэтому сегодня в рекламном деле значительное внимание уделяется проблемам исследования экономической, коммуникационно-психологической и социальной эффективности рекламы. Их решение объективно невозможно без привлечения обширного применения приемов качественной и количественной оценки результатов рекламной деятельности, которые основаны на статистических методах сбора, обработки и анализа информации. Поэтому тема социологического исследования различных аспектов современной рекламы в РФ весьма актуальна.
………………………………………..
Глава 1. Основы социологических исследований
1.1. Особенности социологического исследования
Социология – это наука о законах развития общества и его некоторых групп на различных уровнях диалектики. Познание таких законов происходит посредством изучения социальных отношений на микро- (отношения людей) и макpоуpовнях (отношения в больших общностях) . Иными словами, социология исследует человека, помещенного в макросистемы.
Обычно общество разделяет деятельность на три главных сферы: экономическая (производство и роль человека в производстве), социально-политическая (классовые, национальные, этические отношения) и духовная (культура, идеология). Социология является наукой, которая изучает общество как систему, где главным вопросом, ключевым моментом выступают взаимоотношения между человеком и обществом .
Объект социологического исследования – группы людей, которые объединены по какому-то признаку или все общество в целом.
Социологические исследования в зависимости от задач, решаемых в их процессе, и методов, которые они применяют, подразделяются на несколько типов. Среди них выделяют :
1) теоретическое;
2) эмпирическое;
3) фундаментальное;
4) прикладное.
Выделение в социологии первых двух типов исследования несколько условно, поскольку эмпирические исследования могут быть одновременно и прикладными, и фундаментальными.
Рассмотрим особенности социологического исследования современной рекламы в Российской Федерации
…………………………………
Заключение
В ходе работы над темой курсовой, мы рассмотрели все этапы социологического исследования российской рекламы, которые позволяют социологам собрать более полную и достоверную информацию о потребителях продукта, об их предпочтениях и отношении к услугам, предоставляемых какой-либо сферой деятельности или производства.
Кроме того, мы провели социологическое исследование, выявив общественное отношение к скрытой рекламе в СМИ. Опрос по разработанной нами анкете проходил среди пользователей социальных сетей «ВКонтакте
………………………………………
Список использованных источников
1. Аймаутова Н.Е., Онзимба Ленюнго Ж.Б., Тюрина И.О. Социолог как продавец услуг. Психологическое обеспечение продажи // Вестник РУДН, серия Социология. – 2011. – № 1.
2. Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований. - М. Аспект Пресс, - 1997.
1. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое / Сэм Блэк; пер. с англ. – М.: Новости, 2004. – 240 с.
2. Бухтерева О.С. социология рекламы в социокультурном сервисе. М.: ИНФРА-М. – 2011. – 128 с.
…………………………………