Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии

• Номер работы:
  349769
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  24.04.2015 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Основные виды классификаций маркетинговых стратегий 5
  2. Методы формирования и разработки стратегий 11
  3. Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии на примере международной компании «Ritz-Carlton» 20
  Заключение 26
  Список использованной литературы 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии
  Введение
  
  Актуальность темы исследования заключается в том, что достижение устойчивого экономического ро¬ста и повышение конкуренто¬способности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется развитием чело¬веческого капитала, экономических институ¬тов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого предприятия крайне актуальной является проблема разработки стратегии.
  Стратегия – это комплекс мер направленных на выявление особенностей положения компании на рынке и предложение мероприятий по укреплению рыночных позиции.
  Использование инструментов стратегического маркетинга позволяет компании, особенно на международном уровне, повысить свою конкурентоспособность, занять наиболее прибыльные ниши, привлечь покупателя и удержать его. Однако не все компании признают важность стратегического маркетинга, и не уделяют ему предельного внимания и необходимых средств, что в результате приводит их к убыточности.
  Важно разрабатывать стратегии маркетинга для крупных международных компаний, работающих на рынке гостиничных услуг. Рынок гостиничных услуг является динамично растущим и требует от его участников больше вложений в развитие чтобы быть в числе лидеров.
  ………..................................
  
  1. Основные виды классификаций маркетинговых стратегий
  Маркетинговая стратегия организации призвана создавать необхо-димые условия для достижения желаемой конкурентной позиции за определенный период времени.
  Стратегия маркетинга - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период.
  В мировой практике существует четкая, выверенная годами практика утверждения маркетинговой стратегии .
  В стратегическом маркетинге и менеджменте выделяют 3 основных уровня маркетинговой стратегии: общие (или корпоративные) стратегии маркетинга, деловые и функциональные (или инструментальные) стратегии маркетинга. На рисунке 1 представлена описанная нами система маркетинговых стратегий предприятия в правильном порядке их утверждения.
  ………..................................
  
  2. Методы формирования и разработки стратегий
  
  Процесс разработки стратегии включает в себя:
  ­ выполнение маркетинговых исследований внутри и вне фирмы;
  ­ анализ сильных и слабых сторон продукции;
  ­ предположения, прогнозы;
  ­ установление целей стратегии продвижения;
  ­ разработку стратегии продвижения;
  ­ определение программы продвижения;
  ­ составление бюджетов;
  ­ пересмотр результатов и целей, стратегий и программ продвижения.
  На рисунке 4 представлены основные этапы разработки стратегии продвижения .
  ………..................................
  
  Список использованной литературы
  
  1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. - М.: Инфра, 2008. -452 с.
  2. Абрамова Е. А Управление маркетингом на предприятии.- М.: Юнити, 2008. – С. 54.
  3. Балабанов С. П. Разработка управленческих решений в маркетинге. – М.: Юнити, 2010. – С. 78.
  4. Бондаренко, Т. Стратегическое управление. - М.: Инфра, 2007. - 250 с.
  5. Боумен. Основы стратегического управления. - СПб.: Питер, 2008. -320 с.
  6. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Финпресс, 2010. - 205с.
  ………..................................