Разработка программы маркетинговых коммуникаций

• Номер работы:
  352085
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.04.2015 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Анализ тенденций развития российского рынка мебели и обоснование направлений развития маркетинговой деятельности ООО «АртПроЛаб» 5
  1.1. Общая характеристика ООО «АртПроЛаб» 5
  1.2. Анализ рынка мебели 6
  1.3. Оценка эффективности деятельности 10
  1.5. Анализ внешней и внутренней среды 12
  1.5. SWOT- матрица 27
  1.6. Аналитическое резюме 29
  Глава 2. Разработка программы маркетинговых коммуникаций ООО «АртПроЛаб» 30
  2.1. Разработка основных положений программы маркетинговых коммуникаций 30
  2.2. Программа маркетинговых коммуникаций 35
  2.3 Оценка эффективности программы маркетинговых коммуникаций 39
  Заключение 43
  Список использованных источников 45
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы маркетинговых коммуникаций
  Введение
  
  В сложившихся рыночных условиях, характеризующихся достаточно высокой конкуренцией, недостаточно разработать новый качественный товар, установить на него оптимальную цену и выбрать эффективные каналы распределения. Ключевым понятием успешной деятельности предприятия на рынке является современная маркетинговая концепция управления, передовые методы и формы маркетингового воздействия на формирование рыночного спроса, позиции конкурентов и, в частности, эффективная система маркетинговых коммуникаций, которая характеризуется широким применением различных коммуникационных средств, появлением новых инструментов информационного воздействия.
  Заключение
  
  
  На основании проведенного исследования сделаны следующие выводы.
  Проведение анализа и оценки основных экономических показателей ООО «АртПроЛаб» показало, что исследуемое предприятие является эффективным. Отрицательным фактором развития предприятия в 2014 году было снижение объема выручки на 48,5% по сравнению с 2013 г. Снижение объема выручки вызвано снижением физического объема реализации продукции и услуг. Из-за этого позиции ООО «АртПроЛаб» на рынке значительно снизились.