Разработка программы маркетинговых коммуникаций

• Номер работы:
  352085
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.04.2015 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  
  Введение 3
  Глава 1. Анализ тенденций развития российского рынка мебели и обоснование направлений развития маркетинговой деятельности ООО «АртПроЛаб» 5
  1.1. Общая характеристика ООО «АртПроЛаб» 5
  1.2. Анализ рынка мебели 6
  1.3. Оценка эффективности деятельности 10
  1.5. Анализ внешней и внутренней среды 12
  1.5. SWOT- матрица 27
  1.6. Аналитическое резюме 29
  Глава 2. Разработка программы маркетинговых коммуникаций ООО «АртПроЛаб» 30
  2.1. Разработка основных положений программы маркетинговых коммуникаций 30
  2.2. Программа маркетинговых коммуникаций 35
  2.3 Оценка эффективности программы маркетинговых коммуникаций 39
  Заключение 43
  Список использованных источников 45
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы маркетинговых коммуникаций
  Введение
  
  В сложившихся рыночных условиях, характеризующихся достаточно высокой конкуренцией, недостаточно разработать новый качественный товар, установить на него оптимальную цену и выбрать эффективные каналы распределения. Ключевым понятием успешной деятельности предприятия на рынке является современная маркетинговая концепция управления, передовые методы и формы маркетингового воздействия на формирование рыночного спроса, позиции конкурентов и, в частности, эффективная система маркетинговых коммуникаций, которая характеризуется широким применением различных коммуникационных средств, появлением новых инструментов информационного воздействия. Все большее внимание в управлении предприятием уделяется коммуникативной политике. При этом система маркетинговых коммуникаций предприятия часто направлена на информирование, убеждение, напоминание потребителям о его товаре, поддержание его сбыта, а также создание положительного имиджа предприятия. Однако, в современных условиях функционирования предприятий, акценты в разработке и реализации коммуникационной политики необходимо сместить в плоскость формирования дифференцированной стоимости, что составит для потребителя безусловную и уникальную ценность. ………..
  
  Глава 1. Анализ тенденций развития российского рынка мебели и обоснование направлений развития маркетинговой деятельности ООО «АртПроЛаб»
  1.1. Общая характеристика ООО «АртПроЛаб»
  
  Компания ArtProLab – это «Профессиональная Лаборатория Мебели» (далее ООО «АртПроЛаб»), успешно работает на рынке с 2004 года. С самого начало своего существования зарекомендовала себя как надежный партнер в решении разнообразных задач связанных с производством и комплексной поставкой мебели.
  Постоянными клиентами предприятия являются многие торговые дома, супермаркеты, магазины, предприятия сферы обслуживания.
  ООО «АртПроЛаб» имеет функциональный тип организационной структуры управления, схема которой представлена на рисунке 1.2.
  
  Рис.1.1. Организационная структура ООО «АртПроЛаб»
  
  Численность персонала ООО «АртПроЛаб» - 124 чел.
  Для определения перспектив развития маркетинговой деятельности ООО «АртПроЛаб» следует рассмотреть тенденции развития российского рынка мебели.
  ………….
  
  Список использованных источников
  
  1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.07.2013) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 22.10.2013)
  2. Бондаренко И.В. Современный маркетинг: Учебн. пособ. — Донецк: Юго-Восток, 2010. — 346 с.
  3. Ефремова А.А., Виннер М.А. Расходы на рекламу и маркетинг. М.: Налоговый вестник, 2012. — 288 с.
  4. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник для бакалавров / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:Юрайт, 2013. — 388 с.
  5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.:Юрайт, 2010. — 211 с.
  ………….