Развитие маркетинговых коммуникаций по сбыту инновационного оборудования на примере косметологических лазеров

• Номер работы:
  230351
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.12.2012 г.
• Объем работы:
  98 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
  1.1. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям 6
  1.2. Развитие рынка лазерного косметологического оборудования 17
  1.3. Выставочный бизнес как эффективный инструмент позиционирования 25
  2. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 38
  2.1. Оценка рыночной среды 38
  2.2. Обоснование бюджета маркетинговых коммуникаций 49
  2.3. Оценочные показатели 58
  3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ КОСМЕТОЛОГИЧЕСКИХ ЛАЗЕРОВ 61
  3.1. Разработка программы сбыта косметологического лазерного оборудования 61
  3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 72
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 97
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 98
  ПРИЛОЖЕНИЕ 3 99
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие маркетинговых коммуникаций по сбыту инновационного оборудования на примере косметологических лазеров
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования заключается в том, что в современных условиях роста конкуренции на рынке большое значение приобретает эффективное управление предприятием, основанное на маркетинговом подходе. Повышение уровня жизни населения и изменение менталитета приводит к закономерному росту спроса на услуги косметологических клиник. Одновременно растет предложение, усиливается конкуренция. Благоприятная конъюнктура рынка косметологических услуг приводит к развитию рынка косметологического оборудования, в частности, оборудования на основе косметических лазеров. Среди многочисленных способов привлечения потребителей все более актуальными становятся коммуникации – важ-нейшая составная часть маркетинговой деятельности предприятий, обеспечивающая процесс передачи необходимой информации о товарах и услугах до потребителей – целевой аудитории и активно влияющая на формирование и эффективность реали-зации маркетинговых решений.
  ..............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  
  1.1. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям
  
  Маркетинговые коммуникации – это деятельность, обеспечивающая передачу информации о товаре или фирме потребителям, конечной целью которой является продвижение товара на рынке [14, с. 21].
  В классическом маркетинге выделяют пять основных форм маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, PR (от англ. public relations – связи с общественностью), личные (прямые) продажи, прямой маркетинг. Однако только этими средствами маркетинговые коммуникации не ограничиваются. В комплекс маркетинговых коммуникаций также мо­гут быть включены любые средства, спо-собные передавать информацию потребителям: ценники, вывески, оформление вит-рин, упаковка товара и др. Непосредственно сам процесс коммуникации включает в себя девять элементов и представлен Ф. Котлером в следующей модели, показанной в Приложении 1.
  Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. integrated marketing communications) – это концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей. Коммуникации при этом взаимодополняют друг друга. Возникает эффект синергии, который позволяет до-биться эффективности, труднодостижимой при использовании отдельных видов маркетинговых коммуникаций.
  ..........