Внутренние коммуникации в компании и построение эффективного hr-бренда для привлечения и удержания сотрудников

• Номер работы:
  355614
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  21.05.2015 г.
• Объем работы:
  100 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретико-методические основы организации внутренних коммуникаций на предприятии 7
  1.1. Внутренние коммуникации на предприятии: сущность и значение 7
  1.2.Экономическая обоснованность организации внутренних коммуникаций 17
  1.3. Система коммуникаций внутреннего HR-бренда организации 20
  1.4. Анализ развития книжного бизнеса в России: перспективы и проблемы деятельности 39
  Глава 2. Исследование эффективности организации внутренних коммуникаций в Издательстве «Эксмо» 54
  2.1. Внутренние коммуникации в Издательстве «Эксмо» 54
  2.2. Экономическая обоснованность организации внутренних коммуникаций в Издательстве «Эксмо» 58
  2.3. Система коммуникаций внутреннего HR-бренда в Издательстве «Эксмо» 68
  2.4. Роль Издательства «Эксмо» в развитии российского рынка книжного бизнеса 77
  Вывод 91
  Список литературы 94
  Приложения 99
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Внутренние коммуникации в компании и построение эффективного hr-бренда для привлечения и удержания сотрудников
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Бренд организации является элементом её интеллектуального капитала. Он играет важную роль в обеспечении эффективности деятельности организации. Ранее относимый исключительно к товару или услуге и понимаемый преимущественно как торговая марка или товарный знак, бренд являлся прерогативой функции маркетинга. Однако сейчас смысловое поле бренда расширилось, оно трансформировалось в зонтичное понятие.
  В связи с актуализацией междисциплинарных исследований на стыке маркетинга и управления человеческими ресурсами в середине 1990-х гг. сформировалась концепция бренда работодателя (hr-бренд) в условиях высококонкурентного рынка труда. Четкое понимание и практическое применение принципов концепции бренда работодателя, основанных на формировании, поддержании и позиционировании уникального образа организации на рынке труда, привлекательного как для потенциального, так и текущего персонала, дает возможность компании успешно функционировать в условиях так называемой войны за таланты.
  ............
  Глава 1. Теоретико-методические основы организации внутренних коммуникаций на предприятии
  
  1.1. Внутренние коммуникации на предприятии: сущность и значение
  
  Общение и сам процесс коммуникации просто необходимы в современном обществе. Во всех сферах деятельности человека роль коммуникации возрастает. Информация нужна всем, и поэтому необходимо постоянно стремиться получать и осваивать новую, полезную информацию, которая могла бы помочь ответить на многие вопросы. Коммуникация выступает в роли важнейшей составляющей для социального взаимодействия.
  Коммуникации - это то, что окружает нас ежедневно в повседневной жизни, идем ли мы на работу, покупаем продукты либо просто общаемся с друзьями. Понимание в обыденном смысле термина коммуникации довольно просто: коммуникации - это процесс общения между индивидами. Но данное понятие принимает совершенно особый смысл, если смотреть на него через призму организационных процессов. Коммуникации являются одним из главных условий создания и поддержания жизнедеятельности фирмы. По средствам коммуникативных связей происходит собственно управление организацией: повышение эффективности работы организации, внедрение корпоративных стандартов, формирование приверженности персонала, мотивация персонала, формирование и поддержка организационной культуры. Стоит заметить, что за выполнение этих функций отвечает внутренняя коммуникативная система.
  .....