Негативные PR-технологии и их роль в убеждающей коммуникации

• Номер работы:
  356385
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.05.2015 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1.Негативные PR технологии и убеждающая коммуникация 5
  1.1 Убеждающая коммуникация 5
  1.2 Особенности негативных PR технологий 6
  2.Негативные PR технологии в России и за рубежом 12
  2.1 Негативные PR технологии в России 12
  2.2 Негативные PR технологии в Китае 14
  2.3 Негативные PR технологии в Великобритании 17
  3. PR-технологии в информационно-психологической войне 20
  Заключение 24
  Список использованной литературы 25
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Негативные PR-технологии и их роль в убеждающей коммуникации
  Введение
  Возникновение негативных PR технологий уходит своими корнями в глу-бокую древность. На всех этапах развития человеческой цивилизации основ-ным инициатором этого направления выступала власть, заинтересованная в формировании негативных образов, внедряемых в общественное сознание .
  Одной из наиболее популярных технологий негативного PR стало созда-ние «образа врага», который использовался для формирования политической и корпоративной идеологии. Другая популярная технология – позитивный образ харизматического лидера, пророка или спасителя нации, который противопос-тавляется врагу .
  Во времена, когда осуществлялись новые географические открытия, заро-дилась еще одна технология, связанная с разрушением системы ценностей, на-вязыванием своей, которая получила название «дискредитация образов» (ле-генды о проклятьях). Во времена Французской революции использовались осо-бые средства манипуляций как слухи.
  ..........
  1. Негативные PR технологии и убеждающая коммуникация
  1.1 Убеждающая коммуникация
  Убеждающая коммуникация может выражаться в просьбе, совете или приказе для того, чтобы стимулировать субъект воздействия на определенное действие. Это способ воздействия друг на друга участниками коммуникации. Наиболее известная форма этого вида коммуникации - реклама .
  Убеждающая коммуникация сама по себе является манипуляцией и пре-следует цель вызвать у участника общения заранее заданные чувства, попы-таться создать установки и ценности, убедить в правильности стратегий взаи-модействия, и сделать единомышленником.
  В качестве ожидаемого результата выступает переманивание партнера на свою сторону, смена взглядов, убеждений, установок и изменение целей. Для организации данного вида коммуникации необходимо опираться на такие осо-бенности партнера, как восприимчивость, мотивация и интеллектуально-эмоциональная сфера.
  .......