Содержание:
Рецензия на книгу Шевченко Д.А. «Реклама, маркетинг, PR». Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
Новый труд «Реклама, маркетинг, PR» написан профессором Дмитрием Анатольевичем Шевченко – заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, почетный член Гильдии маркетологов.
Данная книга представляет собой учебно-справочное пособие, по форме терминологический словарь с описанием основных, самых популярных профессий в рекламной области, маркетинге, связей с общественностью. Терминология рыночных отношений в сфере продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках России рассматривается как своеобразный «шифр» настоящего бизне-процесса и коммуникации. Более глубокое осмысление и «расшифровка» понятийного аппарата в области рекламы, маркетинга и PR создадут, прежде всего, для молодого специалиста возможности более успешного вхождения в соответствующее профессиональное сообщество, а для опытного «рыночника» позволят закрепить свой статус.
В сравнении со 2-м изданием, 3-е издание расширяет содержание терминов. В него вошли новые статьи (рубрики), относящиеся к рекламе, PR и маркетингу в Интернет-пространстве, оценке эффективности рекламных, PR, маркетинговых коммуникаций, разработке и проведению коммуникационных кампаний, представление креативных стратегий в этих областях. Книга структурно включает три части. Первая часть – это собственно терминологический словарь по рекламе, маркетингу и PR, где содержится около 3 000 современных терминов, использующихся в рамках профессиональной коммуникации при взаимодействии в области этой деятельности. Вторая часть является развернутой характеристикой основных профессий в сфере пиара. Третья часть посвящена примерным положениям о работе отделов рекламы, маркетинга и связей с общественностью на предприятии
Отметим, ято словарей о терминологии пиар-бизнеса в России вышло достаточно. Но все они, так или иначе, содержат терминологию и понятия из других, смежных областей экономики, менеджмента, финансов, права и др. Термины и понятия часто представлены в различных вариантах их толкований. Они, обычно, направлены на широкий круг читателей. Но по существу, до сих пор не выходил словарь для именно специалистов в области рекламы, маркетинга и PR. В процессе своей работы автор поставил задачу исправить эту ситуацию. В данном издании предложено максимально краткое толкование основной терминологии, исключительно рекламного, маркетингового и PR характера.
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Рецензия на книгу Шевченко Д.А. «Реклама, маркетинг, PR». Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
Рецензия на книгу Шевченко Д.А. «Реклама, маркетинг, PR». Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
Новый труд «Реклама, маркетинг, PR» написан профессором Дмитрием Анатольевичем Шевченко – заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, почетный член Гильдии маркетологов.
Данная книга представляет собой учебно-справочное пособие, по форме терминологический словарь с описанием основных, самых популярных профессий в рекламной области, маркетинге, связей с общественностью. Терминология рыночных отношений в сфере продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках России рассматривается как своеобразный «шифр» настоящего бизне-процесса и коммуникации. Более глубокое осмысление и «расшифровка» понятийного аппарата в области рекламы, маркетинга и PR создадут, прежде всего, для молодого специалиста возможности более успешного вхождения в соответствующее профессиональное сообщество, а для опытного «рыночника» позволят закрепить свой статус.
В сравнении со 2-м изданием, 3-е издание расширяет содержание терминов. В него вошли новые статьи (рубрики), относящиеся к рекламе, PR и маркетингу в Интернет-пространстве, оценке эффективности рекламных, PR, маркетинговых коммуникаций, разработке и проведению коммуникационных кампаний, представление креативных стратегий в этих областях. Книга структурно включает три части. Первая часть – это собственно терминологический словарь по рекламе, маркетингу и PR, где содержится около 3 000 современных терминов, использующихся в рамках профессиональной коммуникации при взаимодействии в области этой деятельности. Вторая часть является развернутой характеристикой основных профессий в сфере пиара. Третья часть посвящена примерным положениям о работе отделов рекламы, маркетинга и связей с общественностью на предприятии
Отметим, ято словарей о терминологии пиар-бизнеса в России вышло достаточно. Но все они, так или иначе, содержат терминологию и понятия из других, смежных областей экономики, менеджмента, финансов, права и др. Термины и понятия часто представлены в различных вариантах их толкований. Они, обычно, направлены на широкий круг читателей. Но по существу, до сих пор не выходил словарь для именно специалистов в области рекламы, маркетинга и PR. В процессе своей работы автор поставил задачу исправить эту ситуацию. В данном издании предложено максимально краткое толкование основной терминологии, исключительно рекламного, маркетингового и PR характера.
.................