Анализ медиапланирования при проведении рекламной кампании

• Номер работы:
  390373
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  26.03.2016 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Медиапланирование в рекламных кампаниях
  1.1. Значение рекламы для PR деятельности и интеграция маркетинговых коммуникаций.
  1.2. Рекламная кампания
  1.3. Медиапланирование
  Список использованной литературы
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ медиапланирования при проведении рекламной кампании
  Введение
  
  В настоящее время реклама является неотъемлемой частью бизнеса, она выделяет товар на рынке, создает спрос и предложение, подчёркивает индивидуальность. Законодательство Российской Федерации понятие реклама трактует следующим образом: реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
  Проведение рекламной кампании всегда основывается на том, какое основное сообщение компания хочет донести до сознания потребителя и какими рекламными методами и приемами это лучше всего реализовать. Не последнее место в разработке и воплощении рекламных задач будет играть бюджет проекта. Правильный учет возможных и необходимых ресурсов благотворно скажется на результатах проводимой кампании. Разработка и проведение рекламных действий в соответствии с бюджетом не только будет иметь успех, но и поможет избежать лишних затрат.
  Само проведение рекламной кампании невозможно без предварительных исследований, медиапланирования, разработки действий, правильного внедрения разработанных идей, контроля кампании и анализа результатов.
  ...........
  1. Медиапланирование в рекламных кампаниях
  1.1. Значение рекламы для PR деятельности и интеграция маркетинговых коммуникаций
  
  Любое предприятие, которое производит какой либо продукт, нуждается в средствах, продвигающих этот продукт от производителя к потребителю. Для того, чтобы продукт купили, о нем необходимо заявить широкому кругу потенциальных покупателей. Притом, заявить нужно так, чтобы выделить этот продукт среди конкурирующих предложений, и придать ему привлекательности в глазах потребителя. Этим занимаются отделы рекламы и маркетинга. В большинстве случаев привлекаются также и рекламные агентства, потому что реклама в системе маркетинговых коммуникаций – вещь достаточно сложная, требует немалых знаний в области эстетики, психологии, дизайна и т.д.
  При планировании рекламной компании сначала необходимо определиться, какие средства коммуникации будут использоваться. На сегодняшний день их много и все они обладают своими плюсами и минусами, притом каждый из них может быть более или менее удачным при подходе к той или иной аудитории [3, с.59].
  .........