Проектирование системной коммуникационной компании для продвижения СДЮСШОР по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью с помощью средств рекламной и PR деятельности

• Номер работы:
  428123
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.12.2016 г.
• Объем работы:
  66 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ 6
  1.1 Понятие коммуникационной компании, ее цели и задачи 6
  1.2 Обзор основных средств коммуникационных инструментов 12
  ГЛАВА II. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ СДЮСШОР ПО ПРЫЖКАМ НА ЛЫЖАХ С ТРАМПЛИНА И ЛЫЖНОМУ ДВОЕБОРЬЮ 27
  2.1 Характеристика СДЮСШОР по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью 27
  2.2 Оценка эффективности коммуникационной кампании 30
  2.3 Оптимизация коммуникационной кампании с использованием средств рекламной и PR деятельности 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
  ПРИЛОЖЕНИЯ 60
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проектирование системной коммуникационной компании для продвижения СДЮСШОР по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью с помощью средств рекламной и PR деятельности
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время для эффективного функционирования на рынке необходимо применение маркетинговых и коммуникационных технологий, способных привлечь внимание целевой аудитории. Значительное число источников посвящено влиянию коммуникаций на развитие организации и планированию коммуникационных кампаний. Однако в очень редких случаях подчеркивается, что выбор целевых аудиторий, коммуникаций с ними и коммуникационных каналов должен определяться циклом развития организации и сферой ее деятельности. Это условие при планировании коммуникационных кампаний, на наш взгляд, является принципиальным. Коммуникации пронизывают жизнь и деятельность организации постоянно и непрерывно: коммуникационный поток прерывается только вместе с прекращением деятельности организации. В настоящее время инфор-мационное поле становится все более и более плотным, пробиться к группам влияния, целевым аудиториям становится все сложнее. Кроме того, развитие коммуникационных средств, создание новых каналов затрудняют и снижают эффективность коммуникаций.
  Коммуникационные кампании должны проводиться перманентно, окон-чание одной становится началом следующей. Управление и направление ком-муникационного потока требуют непрерывной работы, постоянного сбора информации: отслеживать собственный этап развития; проводить мониторинг внутренней среды; корректировать работу персонала; учитывать изменения рыночной среды; изменять в случае необходимости собственную сферу деятельности; участвовать в работе органов власти и т.д.
  Каждая коммуникационная кампания является в своем роде уникальной, так как организуется и проводится в определенном жизненном цикле развития организации, конкретных условиях рыночной среды и в обозначенные временные интервалы.
  .............
  ГЛАВА II. АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ СДЮСШОР ПО ПРЫЖКАМ НА ЛЫЖАХ С ТРАМПЛИНА И ЛЫЖНОМУ ДВОЕБОРЬЮ
  
  2.1 Характеристика СДЮСШОР по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью
  
  ГБОУ ДОД СДЮСШОР по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью Выборгского района является единственной спортивной школой в Санкт-Петербурге, развивающей прыжки на лыжах с трамплина и лыжное двоеборье.
  Спортивная школа работает с 1944 г. Отделения прыжков на лыжах с трамплина и лыжного двоеборья открылись в 1955 г. За время работы наша школа воспитала много знаменитых спортсменов.
  С 1992 года школа имеет статус школы олимпийского резерва. Воспитанники СДЮСШОР входят в составы сборных команд России по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью, выступая на зимних Олимпиадах и Международных соревнованиях. На сегодняшний день в составы сборных команд России по прыжкам на лыжах с трамплина вошли наши спортсмены: Бояринцев Владислав, Ромашов Алексей, Тихонова Софья, Яковлева Мария, Грушина Дарья, Персиянцев Владислав, Пыжов Сергей (юниорский состав), Марчуков Александр (юношеский состав) и другие. В школе работают высококвалифицированные тренеры-преподаватели, награжденные знаками отличия от Правительства Санкт-Петербурга.
  Прыжки на лыжах с трамплина (англ. ski jumping) – вид спорта, включающий прыжки на лыжах со специально оборудованных трамплинов. Выступают как самостоятельный вид спорта, а также входят в программу лыжного двоеборья. а 22 января 1862 года в Трюсиле состоялось первое документально зафиксированное соревнование.
  .....