Ребрендинг малого драматического театра

• Номер работы:
  432789
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  22.02.2017 г.
• Объем работы:
  77 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РЕБРЕНДИНГА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫХ ОБЪЕКТОВ 5
  1.1. Сущность и понятие ребрендинга 5
  1.2. Основные этапы ребрендинга 11
  1.3. Особенности брендинга и ребрендинга в учреждениях культурно-досуговой сферы 24
  ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ И ПРОГРАММЫ РЕБРЕНДИНГА АКАДЕМИЧЕСКОГО МАЛОГО ДРАМАТИЧЕСКОГО ТЕАТРА 40
  2.1. Характеристика Малого драматического театра 40
  2.2.Анализ бренда Малого драматического театра 53
  2.3. Рекомендации по ребрендингу малого драматического театра 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
  ПРИЛОЖЕНИЯ 76
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ребрендинг малого драматического театра
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В условиях развития современного рынка для крупных компаний является целесообразным вести грамотную политику по продвижению товара, по привлечению потребителей и по увеличению качества предоставляемых услуг. Одним из самых распространённых методов решения не только этих задач, но и большого множества второстепенных, является создание и развитие бренда.
  В современной экономике бренды – это мощный инструмент, повышающий экономическую эффективность компании. Эксперты всего мира наблюдают высокую конкуренцию практически во всех секторах рынка, и, зачастую, конкурирующий товар весьма однообразен. В таком случае бренд может сыграть решающую роль в борьбе за потребителя. Именно бренд помогает компании выделиться, продемонстрировать свою индивидуальность.
  Немаловажно и то, что успех всего предприятия зависит от правильно разработанной стратегии продвижения самой компании. Правильно разработанная стратегия способствует привлечению новых клиентов, созданию постоянной клиентской базы. От этого зависит прибыль предприятия. Технология продвижения компании напрямую связано с продвижением самого бренда.
  ...........
  1.2. Основные этапы ребрендинга
  
  Брендинг – это создание образа компании для доставления положительного впечатления от обладания бренда и предоставления возможности потребителю показывать это другим.
  Основные этапы брендинга:
  - анализ рыночной ситуации, целевой аудитории (текущего состояния бренда, если он уже создан);
  - планирование (формулирование сущности бренда, позиционирование, разработка стратегии управления брендом);
  - строительство бренда (создание системы визуальной и вербальной идентификации; разработка бренд-имиджа; создание комплекта документов бренда);
  - продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом);
  - мониторинг бренда и оценка эффективности действий.
  Так же стоит обратить внимание на понятие «бренд-имедж». Бренд- имидж складывается из физических свойств продукта и чувств, ощущений, которые возникают у потребителей на эмоциональном уровне.
  Этапы ребрендинга:
  1. Анализ бренда;
  ......