Изучение ассортиментной политики аптеки " Столички"

• Номер работы:
  437140
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.02.2017 г.
• Объем работы:
  52 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ 5
  1.1. Сущность, разновидности и состав товарного ассортимента 5
  1.2.Сущность, содержание и структура ассортиментной политики предприятия 17
  1.3. Факторы, влияющие на характер ассортиментной политики аптеки 23
  ГЛАВА 2. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА АПТЕКИ «СТОЛИЧКА» 29
  2.1. Общая характеристика аптеки «Столичка» 29
  2.2. Ассортиментная политика компании ООО «Столичка» 31
  2.3. Рекомендации по совершенствованию ассортиментной политики аптеки «Столичка» с целью повышения экономической эффективности деятельности 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
  ПРИЛОЖЕНИЯ 49
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Изучение ассортиментной политики аптеки " Столички"
  ВВЕДЕНИЕ
  
  На рынки товаров и услуг ежегодно выходят новые предприятия, расширяется перечень товаров, предлагаемых покупателям. Для повышения конкурентоспособности предприятия особое значение имеет правильное формирование товарного ассортимента товаров. Их многообразие и качественные характеристики обуславливают необходимость тщательного и обоснованного планирования. Слишком широкий ряд продукции приводит к конкуренции между марками, слишком узкий – к потере части рынка. Принятию управленческого решения о формировании либо изменении товарного ассортимента предприятия предшествует длительная работа, связанная с анализом рынка, вкусов потребителей, условий поставки сырья и материалов, планированием и прогнозированием результатов изменения товарного ассортимента.
  Планирование товара начинается с маркетинговой деятельности, выявления сегментов рынка, которые отвечают стратегическим задачам предприятия. Потребительские профили дают возможность выявить основные позиции и поведение потребителей, которые определяют состав товарного ассортимента. В процессе планирования переходят от широко определенных товарных категорий к детализации ассортимента и линий отдельной продукции и заканчивают отдельными единицами товара. Стабильность планов продукции зависит от сферы деятельности и от темпов изменения востребованности товара.
  ..............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ
  1.1. Сущность, разновидности и состав товарного ассортимента
  
  Ассортимент является одной из важнейших характеристик деятельности торгового предприятия. Ассортиментом называется определенная совокупность (набор), перечень товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку (назначению, цвету, сырью, способу производства и т.п.). Понятие ассортимента применяется для характеристики состава товарной массы.
  С экономической точки зрения ассортимент - это, прежде всего, отражение межотраслевой и отраслевой пропорции в составе товарного предложения, которое характеризует результаты деятельности отраслей и предприятий, производящих товары, т.е. это один из важнейших факторов, определяющих степень сбалансированности спроса и предложения конкретных изделий. Но ассортимент представляет собой и логическое распределение любого множества, образованного по наиболее общим признакам, на отдельные категории или звенья разного уровня. Благодаря этому ассортимент позволяет ориентироваться на отдельные виды товаров и их группы, которым присущи общие признаки, создает условия для изучения, планирования, прогнозирования, учета и потребительского спроса.
  Товарный ассортимент имеет огромное социально-экономическое значение, поскольку от него зависит полнота удовлетворения покупательского спроса и качество торгового обслуживания субъектов рынка.
  .........