Управление коммуникационной политикой организации

• Номер работы:
  442651
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.04.2017 г.
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
  1.1 Сущность коммуникационной политики 7
  1.2 Современные маркетинговые коммуникационные инструменты 13
  1.3 Управление коммуникационной политикой организации 24
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 39
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление коммуникационной политикой организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Научная проблема данной выпускной квалификационной работы заключается в отсутствии единой стратегии по управлению коммуникационной политики организаций, что приводит к неопределенности во взаимоотношениях с торговыми посредниками и покупателями продукции предприятия. В современных условиях функционирования отечественной экономики обеспечение конкурентоспособности предприятия возможно только при наличии эффективной коммуникационной политики, связанной с общей стратегией предприятия, а также с основными инструментами маркетинга.
  Тема выпускной квалификационной работы была выбрана не случайно: стратегический вопрос по управлению коммуникационной политики является одним из важнейшим в управленческой деятельности организации.
  Теоретическая актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что коммуникационная политика является важной составляющей любой организации. Коммуникации проходят через все элементы структуры организации для решения различного рода задач.
  Актуальность темы и её практическая значимость заключаются в том, что ключевыми факторами успеха любой организации является успешная коммуникационная политика. Неправильная постановка плана действий влечет за собой плохой результат, а впоследствии, и убытки для предприятия. Тема обусловлена важными преимуществами, которые дает компании при правильной сформулированной коммуникационной политики. В первую очередь это увеличение объема продаж, а значит и увеличение прибыли, создание положительного имиджа организации, воздействие на спрос, формирование знаний потенциальных клиентов организации.
  ...............
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
  
  
  1.1 Сущность коммуникационной политики
  
  
  В современной экономике большинство компаний ставят перед собой цель научиться эффективно работать с партнерами на рынке, взаимодействовать с покупателями, понимать и выявлять их предпочтения и потребности. Поэтому часто острее стоит вопрос о том, кому продать товар, а не как его произвести. Очень важно создавать новые услуги, товары, формировать новые интересные способы продажи, разбираться в психологии потребителей. В связи с этим задача создания эффективной коммуникационной политики организации приобретает особую важность.
  Роль маркетинговых коммуникаций в деятельности современных предприятий постоянно возрастает. В современных условиях насыщенного рынка и жесткой конкуренции недостаточно создать качественный продукт и установить на него приемлемую цену. Необходимо предпринимать дополнительные условия по распространению информации об услугах, мотивации потребителя, формированию и актуализации его потребностей, привлечению внимания к деятельности компании и созданию благоприятного имиджа, стимулированию акта покупки и т.п. От того, насколько успешно будут решены эти задачи, во многом зависит эффективность деятельности компании в конкурентной среде.
  С ростом интереса к маркетингу увеличивалась и заинтересованность маркетинговыми коммуникациями. ..............