Особенности приёма Продакт-плейсмент на российском ТВ

• Номер работы:
  443462
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Журналистика
• Год добавления:
  08.05.2017 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретическая часть 5
  1.1 История появления и продвижения продакт-плейсмента 5
  1.2 Правовые особенности использования продакт-плейсмента 8
  1.3 Отношение зрителей к скрытой рекламе 13
  Глава 2. Практическая часть. 18
  2.1 Product Placement на телеканале Россия 1 18
  2.2 Product Placement на телеканале ТНТ 22
  2.3 Сравнительный анализ применения рroduct placement на каналах Россия 1 и ТНТ 29
  Заключение 33
  Список литературы 35
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности приёма Продакт-плейсмент на российском ТВ
  Введение
  
  Актуальность темы исследования объясняется усилением внимания государства и общества к содержанию информации, которая транслируется в СМИ, в том числе рекламе. В условиях развития информационного общества СМИ являются важнейшим инструментов, оказывающим влияние на людей, определяющим их мировоззрение, ценности, поведение, предпочтения, потребительский выбор.
  Реклама выполняет все задачи, которые ставятся перед контентом СМИ – развлекает, информирует, образовывать, и социализирует. Эффективность прямых рекламных сообщений неуклонно снижается. За последнее время это снижение составило порядка 40% . При этом, эффективность новых видов рекламы растет. Один из нетрадиционных способов рекламы, который позволяет избежать многих ограничений, «скрытая реклама» (продакт-плейсмент). Популярность скрытой рекламы связана не только с ее высокой эффективностью, но и с теми широкими возможностями, которые она предоставляет. С другой стороны со скрытой рекламной связан комплекс проблем. В частности, сложно провести оценку эффективности скрытой рекламы. Кроме того, государство пытается разработать инструменты регулирования скрытой рекламы.
  ..........
  Глава 1. Теоретическая часть
  1.1 История появления и продвижения продакт-плейсмента
  
  В научной литературе понятие «product placement» (дословно с анг.языка - «размещение продукта») - скрытая реклама, представляющая собой особую форму рекламной коммуникации, при которой объект рекламирования встроен в структуру художественного или телевизионного произведения .
  Продакт плейсмент – рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог.
  Следует отметить, что приведенное понятие не является единственно верным: в науке нет устоявшегося понимания категории product placement и его соотношения с понятием «скрытая реклама». Некоторые исследователи отождествляют эти явления (то есть скрытая реклама аналог product placement) . Другие обращают внимание на их полярность или соотношение как части и целого .
  Однако, все ученые отмечают, что суть понятия заключалась в том, что рекламируемый товар упоминается или демонстрируется в контексте происходящих событий, без разрыва смыслового сценария произведения. При этом, качество товара обязательно подчёркивается, ему уделяется внимание, его название неоднократно озвучивается.
  ........