Продвижение инулина из топинамбура на потребительском рынке

• Номер работы:
  449019
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  03.06.2017 г.
• Объем работы:
  71 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы разработки сбытовой программы 3
  1.1 Понятие и виды сбытовой программы: каналы сбыта и методы продвижения 6
  1.2 Особенности применения сбытовой политики на потребительском рынке 12
  1.3 Инулин и его свойства. Особенности применения 19
  Глава 2.Анализ перспектив продвижения инулина из топинамбура на российском потребительском рынке 27
  2.1.Динамика развития российского рынка инулина 27
  2.2. Оценка конкурентных позиций: сравнительный анализ основных конкурентов 31
  2.3. PEST анализ 38
  Глава 3. Разработка программы продвижения инулина из топинамбура на потребительском рынке РФ 42
  3.1 Программа продвижения 42
  3.2 Разработка плана программы продвижения 49
  3.3 Расчет бюджета программы продвижения 57
  Заключение 64
  Список использованных источников и литературы 68
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение инулина из топинамбура на потребительском рынке
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В соответствии c Распоряжение Правительства РФ от 25.10.2010 N 1873-р «Об основах государственной политики Российской Федерации в области здорового питания населения на период до 2020 года» основным направлением реализации государственной политики в области здорового питания распоряжением признано обеспечение условий для инвестиций в производство функциональных ингредиентов. Пребиотики (в том числе фруктаны) являются одним из наиболее привлекательных и самых динамично развивающихся сегментов рынка функциональных добавок пищевой отрасли в России и в мире. Питание большинства взрослого населения России не соответствует принципам здорового питания из-за потребления пищевых продуктов, содержащих большое количество жира животного происхождения и простых углеводов, что приводит к росту избыточной массы тела и ожирению, распространенность которых за последние 8 - 9 лет возросла с 19 до 23 процентов, увеличивая риск развития сахарного диабета, заболеваний сердечно-сосудистой системы и других заболеваний, развитие которых в значительной степени связано с алиментарным фактором, смертность же остается значительно выше, чем в большинстве европейских стран. Все это свидетельствует о необходимости развития программ, направленных на оптимизацию питания населения...........
  Глава 1. Теоретические основы разработки сбытовой программы
  
  1.1 Понятие и виды сбытовой программы: каналы сбыта и методы продвижения
  
  Система сбыто товаров – одна из основных в маркетинговой политике организации.
  В современном мире очень сильно возросла роль и важность сбытовой политики. Обычно фирмы уделяют наименьший интерес сбытовой политике по сравнению с разработкой ценовой политики. Значимость рациональной организации системы товародвижения и каналов распределения никак не поддается сомнению[15].
  Сегодня на любом производственном предприятии сбыт представляет собой реализацию готовой продукции, включающую в себя модель отношений с внешней сетью сбыта и конечными потребителями (покупателями) продукции. Таким образом, сбыту можно дать определение неотъемлемого элемента процесса маркетинга, являющегося конечной и самой ответственной стадией обеспечения потребителей требующимися для них товарами либо услугами.
  Сбытовая политика формируется в соответствии с целями и задачами сбыта, поэтому она обязана подчёркивать и не противоречить бизнес-концепции предприятия (какого игрока в отрасли оно из себя представляет, в чем его преимущество перед конкурентами, какое место на рынке желает занять и проч.), а также выбранному курсу действий[34,C.18].
  ......