Продвижение бренда L`Oreal на Российском рынке

• Номер работы:
  244771
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.04.2013 г.
• Объем работы:
  90 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ 5
  1.1.Бренд: понятие, функции, задачи 5
  1.2.Методы и каналы продвижения бренда на рынок 16
  1.3.Практика продвижения косметических брендов на рынок 20
  ГЛАВА 2. МЕСТО КОМПАНИИ L`OREAL НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ КОСМЕТИКИ 26
  2.1.Состояние и развитие рынка парфюмерно-косметической продукции в России 26
  2.2. Характеристика компании L`Oreal 38
  2.3.Определение конкурентной позиции ЗАО «Л'ОРЕАЛЬ» в сегменте декоративной косметики 43
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОСМЕТИЧЕСКОГО БРЕНДА L`OREAL НА РЫНОК 58
  3.1.Разработка рекламной кампании по продвижению косметической продукции L`Oreal на рынок 58
  3.2.Оценка экономической эффективности предложенной программы по продвижению продукции на рынок 73
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 85
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 87
  ПРИЛОЖЕНИЕ 3 89
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение бренда L`Oreal на Российском рынке
  В целом, можно констатировать, что в этом секторе российского потребительского рынка ведется внеценовая конкуренция. Такая ситуация заставляет обратить особое внимание на средства public relations в продвижении товаров и рекламным кампаниям.
  Реклама косметического бренда выступает как средство борьбы конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей.
  Формированию потребностей в товарах и услугах, кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса населения, и уровень организации торговли.
  Велика роль рекламы в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота косметического бренда. Формируя спрос на конкретные, особенно новые товары, реклама содействует процессу их обращения.
  Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
  Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе.
  Правильная организация рекламной кампании косметического бренда способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
  Целью работы является разработка программы продвижения косметического бренда L`Oreal на рынок.
  Объектом исследования в данной работе является косметический бренд L`Oreal.
  *
  *
  Это своего рода «подкуп» потенциального клиента. Обычна схема: каждому покупателю - подарок». Например, «Каждой покупательнице – пробник нового крема, в подарок».
  Прием «Конкурс».
  Очень похож на лотерею, но победитель выбирается по определенным критериям. Например, конкурс на лучший визаж от L`Oreal. Фото приносят в магазин или присылают по электронной почте. Можно устроить голосование покупателей: кто хочет - отдает свой голос одному из конкурсантов. Итоги подводятся в определенный, значимый для компании момент. Все участники (если их немного) или финалисты конкурса приглашаются на церемонию награждения, где оглашаются победители в различных номинациях и обладатель Гран-при.
  Прием «Расширение сервисных услуг».
  Правильный и эффективный сервис - это знание проблем покупателей и помощь в их решении. Логично предложить, что если у человека есть проблема, на которую другие не обращают внимания, а вы предлагаете решить ее бесплатно или с минимальными затратами, этот клиент - ваш.