Реклама как инструмент продвижения продукта

• Номер работы:
  144526
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.03.2010 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Понятие, функции и классификация рекламы 4
  2. Основные принципы и цели рекламы 6
  3. Основные виды рекламы 8
  4. Определение эффективности рекламы 12
  Заключение 14
  Список использованной литературы 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама как инструмент продвижения продукта
  Введение
  
  Современный потребительский рынок характеризуется двумя основными особенностями – перегруженностью информацией и перепроизводством товаров. Произвести товар – уже не проблема. Главный вопрос – как товару пробиться к потребителю.
  Реклама является одним из важнейших видов коммуникационной деятельности, посредствам которого производитель или продавец передает информацию, убеждающую потенциального потребителя в целесообразности приобретения товара.
  В ряде словарей и справочников реклама истолковывается как привлечение внимания потенциальных потребителей к продукции (товару, услуге) и распространение предложений, призывов, советов, рекомендаций приобрести данный товар или воспользоваться рекламируемой услугой [7].
  Заключение
  
  Реклама оказывает большое влияние на потребителя в выборе товаров. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций — товара, цены, сбыта, рекламы.
  Реклама – это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы [3].
  Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.