Бренд-менеджмент: содержание и формы управления брендом

• Номер работы:
  452967
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.05.2017 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты бренд-менеджмента 5
  1.1.Сущность и значение бренда 5
  1.2.Особенности управления брендом 10
  Глава 2. Разработка бренда «Globus International» на рынке образовательных услуг 14
  2.1. Организационно-экономическая характеристика Школы «Globus International» 14
  2.2 Анализ рынка и конкурентов 20
  2.3. Формирование концепции и атрибутов бренда 24
  2.4.Разработка комплекса мероприятий по продвижению 33
  Таблица 2.10 40
  Заключение 44
  Список использованных источников 46
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд-менеджмент: содержание и формы управления брендом
  Введение
  
  Актуальность темы исследоания обусловдена тем, что бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно-технической и инновационной деятельности, маркетинга и все общую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологической компании.
  Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей, которые ранее в большой степени были ориентированы на проблемы производства и рентабельности.
  Брендинг становится объектом профессионального внимания. Рост интереса специалистов к проблеме развития капитала бренда способствует включению соответствующих дисциплин в учебные планы образовательных учреждений и требует методического обеспечения.
  Грамотные вложения в создание и продвижение бренда приносят в будущем существенные дивиденды. Но к сожалению, в условиях российского рынка немногие из отечественных компаний уделяют должное внимание разработке бренда. Порой, сиюминутные результаты важнее, чем длительный, дорогостоящий и требующий массы усилий процесс создания сильного бренда.
  .............
  Глава 1. Теоретические аспекты бренд-менеджмента
  1.1.Сущность и значение бренда
  
  «Бренд – это больше, чем реклама или маркетинг.
  Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта,
  когда он видит его логотип или слышит название».
  David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock,
  из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand».
  
  Перенасыщение товарами или услугами в различных сегментах рынка привело к резкому обострению конкурентной борьбы. Результаты многочисленных исследований показывают, что современное информационное пространство характеризуется чрезвычайной перегруженностью. Поэтому стремление потребителей к ограниченности информации, в частности потребления рекламы, вполне очевидно.
  Более того, современный потребитель ограничен во времени на выбор и покупку товаров и услуг, что диктует необходимость в грамотном их позиционировании и придании им устойчивого образа, совпадающего с предпочтениями и ожиданиями целевой аудитории.
  Повышенный интерес для маркетологов представляет брендинг, как одна из наиболее эффективных технологий достижения успеха на рынке.
  Для того чтобы понять, что представляет брендинг, необходимо сначала определить понятие бренда и выявить его отличия от смежных с ним понятий, таких как торговая марка и товарный знак.
  .....