Создание успешного бренда в РФ и восприятие его потребителями( на примере Информационного Агентства ИТАР-ТАСС)

• Номер работы:
  255831
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  26.05.2013 г.
• Объем работы:
  70 стр.
• Содержание:
  Содержание 2
  Введение 3
  Глава 1. Создание и развития бренда 9
  1.1. Бренд-менеджмент и алгоритмы формирования успешного бренда 9
  1.2 Управление брендом - бренд-менеджмент и коммуникации бренда 14
  1.3. Развитие бренда на рынке информационных услуг 33
  Глава 2. Информационное агентство ИТАР-ТАСС как глобальный бренд 39
  2.1. История становления бренда ИА ИТАР-ТАСС 39
  2.2. ИА ИТАР-ТАСС - современный трансмировой бренд 41
  2.3 Рекомендации по повышению эффективности управления брендом ИТАР-ТАСС 53
  Заключение 60
  Список использованной литературы 63
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Создание успешного бренда в РФ и восприятие его потребителями( на примере Информационного Агентства ИТАР-ТАСС)
  
  Потребительская культура стимулирует использование медиасредств для влияния на потребителей, выработки у них определенного образа мыслей и воздействия на процесс принятия решения. Развитие бренда должно принимать во внимание влияние этих факторов на повседневную жизнь людей. Материальные и нематериальные предметы, окружающие людей, отражают и образ жизни. Бренды должны говорить с потребителем на одном языке, чтобы быть понятными и общаться продуктивно. Здесь возникает отличная возможность предоставить потребителю интересный и качественный брендовый опыт.
  Потребительская культура - это определяющий момент в биографии бренда от прошлого через настоящее в будущее.
  Собственный имидж потребители выражают через покупки и использование брендовых товаров, совпадающих с их представлением о самих себе и стандартах своего окружения. Они должны получать удовлетворение. Использование брендовых товаров и услуг должно соответствовать их жизненным целям.
  *
  *
  Таким образом, можно видеть, что компания ИТАР-ТАСС является сильным игроком на рынке информационных услуг. При этом, благодаря большому опыту профессионалов, компания активно развивалась даже в период финансового кризиса.
  Компания имеет хорошие долгосрочные перспективы: развитие новых направлений деятельности, развитие филиальной сети.
  Рассмотрим целевую аудиторию потребителей информационных агентств.
  Количество уникальных посетителей за май 2013 г. на сайте ИА ИТАР-ТАСС составило 1 913 147, из них москвичей - 665 900 (или 17,5% от общего числа пользователей интернета в Москве).
  На основе анализа потребителей ИА ИТАР-ТАСС, потенциальный рынок потребителей предположительно дифференцировался на две категории.
  1. Средний класс, умеренно