ИННОВАЦИЯ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

• Номер работы:
  453972
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.05.2017 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ И ЕЕ ОРГАНИЗАЦИЯ 4
  2 СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 12
  3 ВЛИЯНИЕ ИННОВАЦИЙ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ 17
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме ИННОВАЦИЯ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Управление процессом развития бизнеса ориентировано на изменение его состояния, преобразование, позволяющее достигнуть определенного уровня, который соответствует или даже превышает имеющиеся на рынке достижения. В основе управления развитием бизнеса лежат, как правило, эффективные нововведения на предприятии, или, как чаще говорят, внедрение инновации. Именно поэтому мировая экономика находится в постоянном поиске источников развития [4].
  В данной работе предлагается рассмотреть именно инновации в рекламе, так как она является частью маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.....................
  1 РЕКЛАМА: СУЩНОСТЬ И ЕЕ ОРГАНИЗАЦИЯ
  
  Реклама является сложным и противоречивым понятием. С одной стороны, ее влияние на экономику является благоприятным, поскольку она способствует росту экономики, капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, а также информирует потребителей и расширяет рынки для новых товаров. С другой стороны, она приводит к истощению ресурсов, монополизации, может создавать барьеры для вступления на рынок, противодействовать конкуренции, в чем и проявляются негативные свойства рекламы[1-2].
  В обществе, которое находится в состоянии постоянного движения и изменения, информация и коммуникация играют огромную роль. Это также касается рекламы, как одного из самых современных и научных методов коммуникации и распространения информации в массовом масштабе. В развитом обществе реклама играет более широкую роль, чем просто связующее звено между производителем и потребителем для достижения конечной цели капиталистической прибыли [3].
  .............