Маркетинговые кампании в сфере профессионального спорта

• Номер работы:
  456729
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  05.06.2017 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые кампании в сфере профессионального спорта
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ NIKE FACTORY STORE СРЕДСТВАМИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТА
  
  3.1 Оценка ранка спортивных товаров, конкурентов и потребителей в Санкт-Петербурге
  
  Рынок спортивных товаров г.Санкт-Петербурга объемом 24 млрд рублей в 2017 г. готовится возобновить рост. Intersport уходит, не дождавшись этого момента, а французский Decathlon наращивает сеть.
  Спортивные товары не относятся к товарам первого спроса, поэтому в кризис рынок ожидаемо просел: спрос сократился, а сама структура его сместилась в пользу недорогих товаров. Даже фитнес–центры Петербурга в 2015 -2016 гг. зафиксировали падение спроса на 20–25%.
  В 2015 г. на фоне падения реальных доходов населения и удорожания импорта российский рынок спортивных товаров просел примерно на 15%, его объем составил около 240 млрд рублей. В 2016 году рынок вырос на 6% по мере постепенного восстановления покупательной способности россиян из–за замедления инфляции .
  Из–за кризиса магазины спортивных товаров г.Санкт-Петербурга потеряли около 7% наших постоянных покупателей, но средний чек сопоставим с докризисным, количество покупок такое же. По данным сети «Спортмастер», покупатели очень чувствительны к цене, ищут более выгодные предложения, предпочитают недорогие бренды хорошего качества.
  Компании спортивных товаров, так или иначе адаптируются к изменениям рынка, стараются предложить потребителю качественные товары по более низкой цене, устраивают различные акции.
  ........