РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

• Номер работы:
  542127
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  29.04.2019 г.
• Объем работы:
  137 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 8
  1.1 Разработка программы PR-сопровождения спортивных мероприятий как объект исследования: понятия, функции и основные составляющие 8
  1.2 Проблемы и возможности разработки программы PR-сопровождения спортивных мероприятий в современных экономических условиях 11
  1.3 Теоретическая модель разработки программы PR-сопровождения спортивных мероприятий 18
  ГЛАВА 2. СПОСОБЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 22
  2.1. Оценка мировой и отечественной практики разработки программы PR-сопровождения спортивных мероприятий: основные методы и принципы разработки 22
  2.2. Анализ сферы организации спортивных мероприятий России и г. Москвы и основные факторы средового влияния на разработку программы PR-сопровождения спортивных мероприятий для компаний сферы 35
  2.3. Спартак Москва: оценка опыта разработки программы PR-сопровождения спортивных мероприятий (преимущества и недостатки) 46
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ (НА ПРИМЕРЕ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА «СПАРТАК МОСКВА») 52
  3.1. Основные направления эффективной разработки программы PR-сопровождения спортивных мероприятий для футбольного клуба «Спартак Москва» 52
  3.2. Составляющие стратегии и мероприятия программы PR-сопровождения спортивных мероприятий для футбольного клуба «Спартак Москва» 57
  3.3. Оценка эффективности стратегии и мероприятий программы PR-сопровождения спортивных мероприятий для футбольного клуба «Спартак Москва» 61
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
  ПРИЛОЖЕНИЯ 76
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время спорт и предпринимательство находятся в тесном взаимодействии. Для развития деятельности спортивных команд в условиях рынка необходимо развитие брендов в области спорта, что невозможно без проведения эффективной деятельности в области PR. Конкуренция в области спортивных достижений, повышение значения нематериальных активов приводят к необходимости разработки PR-программ.
  Современная практика PR-деятельности является весьма развитой, при этом практический опыт является более глубоким, чем теоретические исследования. Многие исследователи уделяют большое внимание оценке практических инструментов PR-деятельности, при этом теоретическая разработка указанных вопросов остается в стороне. Кроме того, в Российской Федерации является невозможным слепое копирование западного опыта, необходима адаптация накопленного западного опыта к российским реалиям. Адаптация зарубежных технологий рекламной деятельности и работы в сфере PR должна проходить с учетом особенностей российской действительности. Так, использование различных инструментов PR-деятельности нацелено на рост эффективности маркетинговой деятельности.
  .....................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ PR-СОПРОВОЖДЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
  
  1.1 Разработка программы PR-сопровождения спортивных мероприятий как объект исследования: понятия, функции и основные составляющие
  
  В общем понимании PR-сопровождение является совокупностью коммуникационных услуг с использованием технологий Public Relations (PR), которые оказываются специализированными агентствами либо собственными службами организации на регулярной основе, при этом значительно реже PR-сопровождение может быть реализовано в качестве отдельного проекта, ограниченного по времени. На практике PR-сопровождение имеет место, когда необходима профессиональная поддержка PR-мероприятий. К примеру, это может быть раскрутка бренда. В таком случае PR-сопровождение будет тесно пересекаться со сферой маркетинга. Также PR-сопровождение может понадобиться во время проведения политических акций, избирательных кампаний, а также спортивных мероприятий .
  Спорт является не только популярным увлечением миллионов людей со всего света, но и отраслью экономики, в которой вращаются большие прибыли. Как отмечает Бородина И.И., Бондаренко М.П., «приносить деньги своим основателям может даже спортивная информация, не говоря уже о крупных организациях, вроде футбольных, хоккейных или баскетбольных клубов, которые зарабатывают на продаже спортсменов, рекламе, телевизионных правах, билетах на спортивные мероприятия» . Для успешного развития бизнеса в сфере спорта необходимо эффективное PR-сопровождение.
  Основные функции PR-сопровождения спортивных мероприятий являются следующими:
  ? создание благоприятного общественного имиджа спортивных мероприятий;
  ..........