Содержание:
Реклама и ценностная ориентация общества
Одна из функций рекламы - социальная, которая заключается в том, что рекламировать можно не только товары и коммерческие услуги, но и общественно важные ценности (аксиологическая функция).
Благодаря воздействию на ценностную систему людей, нормы их поведения, реклама способствует нормальному функционированию других общественных институтов и стабильности общества в целом.
Интерпретативная парадигма в теории рекламы предусматривает, что каждая социальная общность имеет свой, неповторимый мир ценностей, а обстоятельства, определяющие его всегда субъективны. Осуществляя интерпретацию социальной ситуации, индивид придает ей определенный смысл, который определен его интеллектуальным, культурным, социальным набором ценностей и системой значений. Таким образом, реклама является инструментом влияния на поведение людей, выявление их мотивов, смыслов поведения .
Для нормального поведения в обществе существуют свои идеалы, нормы, стандарты, образцы поведения, которые являются устойчивыми ценностями, то есть это «подсказки», которые помогают индивиду ориентироваться в разных моделях поведения, мышления, оценок, мнений. Для одобрения обществом индивид обязан придерживаться этих ценностных элементов. Причем ценности в этой системе – это не инструкция по поведению, а некоторая достаточно устойчивая фундаментальная ориентация, сформированная самим индивидом по мере вхождения его в общество, некоторая целостная картина мира, которую он выработал для себя и которая ему помогает в дальнейших взаимоотношениях с внешним миром.
Ценностные ориентации фиксируются у человека на уровне подсознания, на глубинных уровнях памяти. Реклама способствует формированию подобного набора ценностей. Она объясняет человеку, что является ценностью, а что нет. Реклама всегда нацелена на целевую аудиторию, ориентирована на их восприятие и интересы, поэтому можно говорить, что реклама отражает как фундаментальные, так и меняющиеся по времени ценности общества – основной социальной группы .
………………….
Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Реклама и ценностная ориентация общества
Реклама и ценностная ориентация общества
Одна из функций рекламы - социальная, которая заключается в том, что рекламировать можно не только товары и коммерческие услуги, но и общественно важные ценности (аксиологическая функция).
Благодаря воздействию на ценностную систему людей, нормы их поведения, реклама способствует нормальному функционированию других общественных институтов и стабильности общества в целом.
Интерпретативная парадигма в теории рекламы предусматривает, что каждая социальная общность имеет свой, неповторимый мир ценностей, а обстоятельства, определяющие его всегда субъективны. Осуществляя интерпретацию социальной ситуации, индивид придает ей определенный смысл, который определен его интеллектуальным, культурным, социальным набором ценностей и системой значений. Таким образом, реклама является инструментом влияния на поведение людей, выявление их мотивов, смыслов поведения .
Для нормального поведения в обществе существуют свои идеалы, нормы, стандарты, образцы поведения, которые являются устойчивыми ценностями, то есть это «подсказки», которые помогают индивиду ориентироваться в разных моделях поведения, мышления, оценок, мнений. Для одобрения обществом индивид обязан придерживаться этих ценностных элементов. Причем ценности в этой системе – это не инструкция по поведению, а некоторая достаточно устойчивая фундаментальная ориентация, сформированная самим индивидом по мере вхождения его в общество, некоторая целостная картина мира, которую он выработал для себя и которая ему помогает в дальнейших взаимоотношениях с внешним миром.
Ценностные ориентации фиксируются у человека на уровне подсознания, на глубинных уровнях памяти. Реклама способствует формированию подобного набора ценностей. Она объясняет человеку, что является ценностью, а что нет. Реклама всегда нацелена на целевую аудиторию, ориентирована на их восприятие и интересы, поэтому можно говорить, что реклама отражает как фундаментальные, так и меняющиеся по времени ценности общества – основной социальной группы .
………………….