Антикризисное управление в сфере рекламы и связей с общественностью

• Номер работы:
  457079
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.06.2017 г.
• Объем работы:
  99 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретико-методологические основы антикризисного управления в сфере рекламы и связей с общественностью 13
  1.1. Сущность, классификация и последствия кризиса 13
  1.2. Технологии управления кризисом с помощью рекламы и связей с общественностью 24
  1.3. Мировой опыт успешного антикризисного управления 36
  Глава 2. Анализ использования рекламы и связей с общественностью в управлении коммуникациями в условиях кризиса (на примере ОАО «КФ «Ясная поляна») 47
  2.1. Общая характеристика деятельности и организационная структура ОАО «КФ «Ясная поляна» 47
  2.2. Анализ работы отдела рекламы и PR ОАО «КФ «Ясная поляна» 61
  2.3. Оценка и направления совершенствования антикризисного управления на предприятии с помощью рекламы и связей с общественностью 74
  Заключение 89
  Список использованной литературы 94
  Приложения 99
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Антикризисное управление в сфере рекламы и связей с общественностью
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы исследования. PR в кризисных ситуациях – современное понятие для нас и нашей страны, но на Западе это направление достаточно давно применяется. Руководители западных компаний понимают, что нужно готовится к трудностям до того как они начнутся.
  Востребованность и актуальность организации связей с общественностью в кризисных ситуациях обусловливается необходимостью крайне быстрого принятия решений по выходу из кризиса и донесению до основных целевых аудиторий информации о принимаемых мерах. Даже если компания никогда не сталкивалась с кризисными ситуациями, подготовка и прогнозирование являются важным элементом управления компанией.
  Кризисные ситуации всегда нежелательны и постоянно застают неожиданно, это критически сказывается как на производительности организаций, так и на их имидже, что может привести к печальным и даже непоправимым последствиям. .................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
  1.1. Сущность, классификация и последствия кризиса
  Кризисы играют важную роль в нашем становлении и эволюции.
  Кризис можно рассматривать как катастрофу, как что-то страшное, чего нужно избегать любой ценой, но его так же можно считать и поворотным пунктом, важной ступенью в развитии – как возможность новой жизни, возможность измениться и стать другим.
  За весь период жизненного цикла организации могут произойти различные непредвиденные обстоятельства. К ним мы можем отнести кризис, в результате которого в первую очередь страдает репутация предприятия, что в свою очередь, сказывается на его доходах и развитии в целом. Почему же в качестве инструмента в борьбе с кризисом широко используют PR? Потому что зачастую достаточно какой-либо негативной информации о предприятии и это сразу же влияет на репутацию, которая может быть утеряна безвозвратно.
  ..............