Использование технологий мифодизайна в рекламной деятельности (2 глава)

• Номер работы:
  470686
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.02.2018 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование технологий мифодизайна в рекламной деятельности (2 глава)
  Глава 2. Анализ использования технологий мифодизайна в рекламной деятельности
  
  2.1 Анализ применения технологий мифодизайна в современной российской коммерческой рекламе
  
  В рамках ВКР мы проанализировали рекламные компании коммерческой продукции в печатных и телевизионных СМИ в аспекте выявления особенностей применения технологий мифодизайна. Главная задача анализа заключается в определении особенностей мифодизайна рекламных слоганов и текстов, с помощью которых позиционируются на современном этапе мифы коммерческой рекламы. Главными направлениями мифодизайна в современной коммерческой рекламе выступают, на наш взгляд, гендерное и возрастное направление. Анализ материала показывает тенденцию, в соответствии с которой осуществляется, с одной стороны, поддержание традиционных представлений о маскулинности и феминности, а с другой – распространение новых предписаний мужественности и женственности как исторически изменчивых концептов.
  Типичными мужскими предписаниями (гендерными стереотипами в технологии мифодизайна) являются следующие:
  1) сильный («Для самых сильных». Nivea);
  ...........