Особенности коммуникационной политики компаний-производителей товаров класса люкс (пункт 2.2)

• Номер работы:
  503623
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  06.05.2018 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Особенности коммуникационной политики компаний-производителей товаров класса люкс (пункт 2.2)
  2.2 Особенности коммуникационной политики товаров класса «люкс»
  
  Специфика коммуникативной политики товаров класса «люкс» обусловлена их спецификой, что заставляет производителей создавать правила организации торгового и коммуникационного процессов, основанных на особых характеристиках как сферы «люкс» в общем, так и конкретных продуктов в частности.
  В основу коммуникативной политики любого товара / бренда класса «люкс» закладывается уникальная история происхождения бренда, конкретная историческая личность, события, которые мифологизируются . Например, с брендом «Chanel» связано имя Коко Шанель, которое ассоциируется с новаторством в мире моды и красоты. Так, в 1921 году Коко Шанель представила первый женский парфюм – духи Chanel №5. Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов, включая иланг-иланг с Коморских островов, цветок апельсинового дерева, жасмин с полей Грасса, майскую розу, сандаловое дерево, бурбонский ветивер и альдегиды – искусственные компоненты, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет.
  ..........